高手解析 众里寻“ta”千百度 社交应用Adjust锦囊-ESG跨境

高手解析 众里寻“ta”千百度 社交应用Adjust锦囊

高手分析在公众中寻找“ta”，数千百度社交应用调整提示

随着移动互联网的全球化，交友应用的需求越来越大。社交是人类的刚需，而网恋是最近10年才被重视的。新兴市场和细分人群的需求尚未得到满足，发展空间巨大，值得海外企业关注。让我们一起来探讨一下交友应用的新动向和推广策略吧

Statista数据:

2020年，全球将有1.9亿用户通过互联网交友，其中20%是付费用户，总收入超过21亿美元。以美国为例，约会类应用的用户数量在逐年增长，但增速已经从四年前的32.5%下降到5.3%，这意味着用户增长已经到了天花板。

虽然美国约会应用用户增长放缓，但市场对未来发展仍持乐观态度。数据显示，美国30%的智能手机用户使用约会应用，同时安装多个应用，有利于垂直细分市场的诞生。

试想，呆在家里可以扩大交际圈，认识ta，没有压力。对单身朋友来说是多么吸引人啊

如果产品能提供良好的约会体验，用户如何拒绝付费成为VIP会员，享受更高的成功匹配率

美国排名前5的交友应用都是美国国内公司安排的，其中Tinder、Match、大量鱼都是Match Group的应用，可以算是姐妹公司。Tinder占据了60%的市场份额，但增速没有Bumble快；s；Bumble去年增长135%，有潜力超越Tinder成为第一。Bumble由Tinder联合创始人惠特尼·沃尔夫·赫尔德(Whitney Wolfe Herd)于2014年创立，专注于女孩市场，推出了许多针对女孩的热门功能，成功杀出一条血路。

Tinder作为交友应用行业的标杆，是很多人模仿的对象。然而，在一个巨型行业的情况下，并不容易成为下一个火绒。因此，近年来，许多新应用开始走小众市场，根据兴趣爱好和细分人群探索新的商机，如按星座匹配用户的Align，以及面向中东的语音聊天应用Yalla和Bumble的三条业务线——约会、约会和社交。

至此，大家应该对社交应用的用户规模、收入、头部应用、趋势有了更多的了解。接下来我们讨论一下如何推广社交应用，准备收干货。

1.提高用户留存率和活跃度。

2.选择合适的实现方式。

3.维护良好的应用生态。

提高用户保持率和活跃度

adjust Global Mobile Data Benchmark Report对2018年排名前1000的平台的应用数据进行了分析，得出了一系列对各行业有价值的指标，包括应用安装量、增长率、留存率、会话数、时长、作弊率等。报告显示，约会应用的留存表现优异，第二天留存率为39%，高于31%的平均值。每天的打开次数也高于游戏和工具类应用，所以对于交友类应用来说，提高用户留存和活跃度是成功的关键。

另外，社交应用的用户路径是唯一的，40%的用户卸载后会重新下载

Na ~我有个朋友每次出国旅游都会安装交友app和当地朋友见面，但是旅行结束后马上卸载。这种行为告诉我们什么首先，重新营销灰色往往很重要。我们可以通过调整自身的受众分组功能对用户进行分组；其次，我们需要通过卸载和重装数据来分析用户的卸载情况。

这里有几个再营销的思路供参考

有支付记录的VIP用户gt。增加付款

每天平均打开次数少于gt。提高活性

尚未匹配成功的注册用户gt；提高匹配成功率

已经卸载重装的用户gt；提高用户忠诚度

选择适当的清算模式

交友的变现模式主要有三种——订阅、奖励视频和任务墙，其中订阅最受欢迎。

给我举个栗子，Tinder推出了Tinder Plus，用户可以通过月供、不限信用卡、喜欢一探究竟等方式享受高级功能；Tinplus有一个“护照”功能，让你可以不受地域限制的搜索，让你可以“约会”全世界。视频动机和任务墙很像。用户需要看完整个视频或者完成任务才能获得奖励。任务包括分享、邀请好友等等。

如何选择合适的套现模式我们从几个角度来分析一下:

1.用户体验:为了避免用户流失，变现，尽可能减少骚扰。在这方面，订阅有很大的优势，因为它是用户的自发行为，苹果鼓励开发者使用订阅费模式来创造持续的收入。

2.用户群:广告展示与营收成正比，意味着DAU必须放大，才能通过广告变现。

3.产品特色:产品有哪些独特的功能吸引用户付费它给用户提供了什么价值

4.核心用户研究:根据用户年龄/性别/职业/消费能力，制定合适的收费套餐，实现收益最大化。

保持良好的应用内生态

公司需要在后台分析大量数据，包括用户的位置数据、兴趣和习惯，以便将潜在的速配对象连接在一起；数据可以帮助我们改进应用程序，提升用户体验。

通过Adjust unlimited data return，将用户级的原始数据返回到公司的分析后台，方便建立用户获取、留存、流失等各种模型，定期查看常见的用户流失情况，知道哪里需要优化功能或设计。数据监控也可以防止作弊，尤其是机器人作弊。

为约会应用定制的机器人可以创建虚假的个人文件，模仿人类交互，通过“钓鱼”欺骗其他用户，窃取用户信息。因此，公司应提高网络安全意识，定期清除虚假个人文件，保护用户体验不受影响。调整最近推出的Unbotify实时机器人分析工具，有助于解决公司的麻烦。

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