你离成功的的内容营销，只差这4个简单步骤-ESG跨境

从博客帖子到原创视频，公司的品牌内容在于向受众传达你的品牌、解决方案和品牌价值。精彩的品牌内容不仅能展示你的产品，还能帮助潜在顾客解决他们的问题，建立品牌信任。

在现有的行业里，有56%的消费者会购买与他们有关联的品牌，无论你是新兴企业还是老牌企业，都应该创作出一流的原创内容。

你可以在创建内容策略时尝试这些新趋势：

1、了解你的受众

在拟帖子纲要或者在为你的播客（podcast）做准备之前，要先了解下你的受众。

要想将消费者转化为你的顾客，你需要了解他们是谁，以及什么对他们来说很重要。

你可以通过各个渠道了解这些信息，比如通过历史订单、热门内容、客户需求、网站分析、社媒监测工具和用户生成数据等。

内容营销人员和分析师使用该数据，可以帮助他们可视化理想客户。

即使没有用户数据，你也可以通过这几个问题来了解：

·顾客住在哪里（哪个国家，哪个地区，哪个州以及哪个城市）

·他们靠什么谋生？

·什么价值对他们来说很重要？

·你的业务如何帮助顾客解决问题？

·他们一般在哪里发现品牌内容？什么样的品牌内容吸引他们？

了解你的受众也是让你的帖子受欢迎的关键。

了解你受众的习惯与需求，可以帮你的内容选择最佳主题、格式和平台，最终会节省你的时间和金钱。

人们会对帮助他们解决问题、学习新东西、或者某种程度上能改善他们生活的内容感兴趣。

研究受众有助于找到顾客的兴趣和痛点，这样能让你的内容总是对他们产生影响。

2、用醒目的标题

醒目的标题能在几秒钟之内给你的潜在受众留下深刻印象。

你的标题应该引人注意，并让读者有阅读下去的欲望。

如果标题很无趣或者存在误导性，无论你的内容多么优秀，都无济于事。

尝试在标题上添加数字、统计数据、主动动词和带有紧迫感的词。

如果没有看到成效，就试着为每一篇博客文章或视频测试更多的标题，或者在你的标题下添加副标题来传达更多的意义。

你的标题要总是独特、有用并且具体的。

你的受众点击你的文章之前，会先了解你内容的主题和格式。

在标题开头使用主关键词或者描述性的关键词来吸引读者的注意。

大胆地将你品牌的形象或者幽默感融入到你的标题中。

3、优化关键词

每个内容营销者、分析师和作者都应该了解SEO（搜索引擎优化）的重要性。

用关键词优化你的内容也会让你的读者受益，帮助他们找到相关的内容。

超过90%的互联网用户都会使用搜索引擎查找信息。

Google 或者 Bing等搜索引擎会根据关键词的使用、网站的权威和品牌信任等因素，为用户找到最佳内容。

Google Search Console、Moz Keyword和谷歌趋势等工具，在关键词研究方面，可能对你有帮助。

在优化关键词时尝试使用以下这些最佳做法：

·选择“长尾关键词” 一般的关键词更受欢迎，意味着它们的竞争就更为激烈。使用长一些、更具描述性的词语来吸引你的特定受众。尝试在关键词中添加你的位置（州，城市）、产品颜色或者你的利基词。

·优化照片或者视频照片和视频是优化关键词的好机会，因为它们也是搜索引擎索引的内容。要把相关的关键词添加到标题和图片或者视频的alt 标签上。

·维护元数据（metadata）元数据会告诉搜索引擎你的网站是关于什么的，所以你最好让它在竞争对手中排名更高。将你的关键词添加到页面标题和描述中，以获取这些排名。

·将你的关键词放到文字内容中 将关键词和类似的关键词包含到文字内容中，但要避免放太多个，因为这样可能会让你的文字内容难以阅读或者索引，并且你还可能因此受到惩罚。只要将关键字包含在标题中，以及在页面上有意义的地方就行。

4、使用图片或者视频

视觉效果是吸引顾客注意和互动的一种简单的方式。

有视觉效果比没有视觉效果的帖子多获得了94%的页面访问量和互动量。

除了吸引受众注意力之外，视觉内容还能帮助受众了解你的产品、品牌和解决方案。

像信息图表（infographics）、教学视频（instructional videos）等一些视觉内容是经过专门设计的，能以一种更容易让人理解和记住的方式，传达有趣或有用的内容。

试着用图片或短视频（甚至是gif）来包装你的内容，以吸引注意力，帮助人们记住你的内容。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。