当SLG老牌厂商入局女性向产品,slg新品-ESG跨境

当SLG老牌厂商入局女性向产品,slg新品

当SLG老牌厂商进军爱女产品

随着爱女产品的潜力逐渐被发现，越来越多的厂商在尝试和探索。其中，IGG作为老牌游戏厂商，一度以擅长SLG产品著称。但其爱情女性产品“时代公主”却在国内外市场广受好评。

11月16日，2021谷歌开发者大会在线举行。会后，罗斯基参加了媒体群访，《时代公主》的剧情负责人李米为我们分享了《时代公主》开发发行的详细故事。

以下是采访内容:

Rosky:目前，爱女产品在全球市场的份额在不断扩大。那么，纵观全球女性游戏市场，女性玩家在游戏中到底在追求什么呢游戏玩家的吸引力和沉浸感是通过什么方式体现的

李苗:根据女性用户的行为习惯，包括社会学层面和游戏数据分析层面，我们得出了一个结论，女性用户可能不如男性用户有竞争力，也就是对操作感和复杂度要求不高，但是情感诉求会更强烈，社交需求会相对更强烈。

《时光公主》的成立就是基于这样的思路，那么IGG为什么要开拓爱情女游戏的市场呢一方面是受到女性高管的启发，基于对市场和整个女性群体的关注。另一方面，IGG也有大量女性员工。大家平时玩的游戏类型都不一样，SLG或者一些比较男性化的。作为女性游戏开发者，我们会想做一些自己更喜欢的，能吸引身边朋友的游戏。初衷很简单，就是基于情调。

女人天生具有非常微妙的情感触觉和感知能力。女生相对来说比较会装饰，善于装饰自己的生活，乐于把一切都打扮得漂漂亮亮的，更愿意营造一种仪式感。基于这两点，我们的核心玩法已经基本浮出水面:情调带来的故事体验，意味着这种换装的热情和专长可以转化为换装的玩法。这就奠定了旁白+装扮的核心游戏，基于我们对女性用户的认知，诞生了双人游戏机制。

Rosky:不同于海外小说和家装融合，时光公主有着明显的产品特征。那么这款产品当初做了哪些准备来定位自己在全球市场的位置呢和当初定国内市场有哪些方面的不同

邵丽:基于IGG深化全球市场的想法，在一开始，我们就把目光和定位放在了全球玩家环境上。比如类似的换装游戏在东亚市场反响较好，基于欧美用户群体的word冒险游戏平台。我们可能完全朝着那个方向走。

但是核心玩法和品类其实都很新颖，或者说一加一大于二。所以我们在思考题材和艺术风格的时候，会选择更全球化的故事风格，更倾向于全球化的审美认知，价值观更具有普世性。所以我们基于这样的考虑进行延伸和实践。

此外,《时间公主》的R&D和发行都有专门负责本地化的团队，包括R&D部门、剧情故事编写、视觉材料研究、故事背景和历史文献收集。通过与不同国家、地区、不同语言的员工交流，我们在研发过程中得到了很多细致的建议，包括一些文献的支持。

在分销方面，来自不同国家和地区的分支机构的同事从最初的设计到产品的分销和维护一直保持着密切的合作，并对各种主题进行了筛选和评估。

Rosky:你在加入IGG之前，曾经是一名小说作家和编剧。为游戏写剧情和创作小说有什么区别而当游戏的故事涉及到历史文化的时候，如果控制内容，规避风险呢

邵丽:我觉得游戏和传统文学载体最大的区别就是游戏的互动性，让用户直接带入并体验自己的角色。与传统媒体相比，这是最显著的特点。在传统媒体中，读者和观众大多只是旁观者。虽然他们会有同理心，会被整个渲染氛围所吸引，但并不能保证他们会被带入主角的角色。游戏中涉及的互动操作，尤其是叙事游戏的选项设计，一定会带入到角色中，玩家一起经历故事，一起做出选择。反而会带来一定的叙事视角的局限，这是最大的区别。

IGG对不同地方的文化差异是非常尊重和谨慎的，我们对元素的关注多于对群体的关注。比如宗教的元素，因为宗教是一个非常多元的东西，我们不会有一些强烈的倾向，也不会有批判的眼光，包括不同的性取向，不同的肤色，种族，不同的文化等等。我们将探索和考虑边界感的问题，充分吸收本地化团队和运营分公司的建议，针对每个群体进行定制化考虑。

Rosky:面对全球市场的用户，你在选择艺术风格和内容创作上有什么样的思考

李妙:时间公主的艺术风格更接近迪士尼或者梦工厂，包括身材比例、脸型、身体线条的设计。不过迪士尼的动画风格可能受众更年轻。《时间公主》的目标用户是全世界的年轻女性。为了兼顾全球市场，也就是相对更大的审美基数，我们选择了更熟悉、更通用的画风，但是在细节上，比如线条、身体比例的处理，这些细节的打磨会考虑到不同年龄段用户的审美倾向，进而对细节进行调整。游戏还支持玩家自由捏脸，可以重塑角色肤色。

在故事设计方面，有一个非常受欢迎的唐朝故事，是今年8月游戏一周年推出的一个东方故事。因为《时光公主》最早是国际服装出版的，所以早期欧美背景或者其他非东方背景的故事会占大多数。

我们在准备唐朝故事的时候，也在做更多的全球化思考。因为社会背景的原因，对于全球用户来说可能不是那么熟悉。比如东亚和中国玩家本身可能更熟悉唐朝的一些文化甚至细节。不过，英语、德语和西班牙语的玩家可能会有一些知识，但可能对细节不是那么熟悉。

所以我们做了很多尝试，让已经熟悉盛唐文化，对盛唐文化只有基础了解的玩家也能欣赏到这个故事。最后我们决定以盛唐为大背景，通过展现艺术风格，当时非常繁华的朱雀大街，以及带有盛唐东方气息的画面和音乐，最大限度的营造盛唐氛围。

故事本身不会深究太东方的东西。比如社会结构，法律等。，这些内容需要有一定的历史知识做铺垫，让全世界的用户去体会更深层次的东西。我们选择做一个迪士尼那样的故事，选择大家都会喜欢和理解的奇幻故事背景，也就是盛唐时期的捕妖者和具有东方特色的妖精的故事。故事的核心是基于普世价值，人们对爱、情感和温暖的保护，这是世界上所有人类心目中共同的、积极的、温暖的东西。在我们核心的外层，放了一个盛唐的背景，然后结合鲜明的艺术风格和音乐，把这个故事带给全世界的用户。

从用户的反馈来看，中国、东亚、欧美的玩家都非常喜欢这个故事，所以我们认为这个尝试和组合是相当成功的。

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