出海干货 —最佳移动广告格式有哪些（上）,移动广告平台最佳广告时间-ESG跨境

出海干货 —最佳移动广告格式有哪些（上）,移动广告平台最佳广告时间

干货——什么是最好的移动广告形式(第一部分)

越来越多的消费者将时间花在移动设备上，而不是桌面设备上。事实上，58%的网站访问发生在移动设备上，这个数字还将继续增长。预计到2021年，全球智能手机用户数量将增加到38亿，移动营销人员有一个绝佳的机会来利用这一趋势，促进App的增长。然而，棘手的是如何选择合适的移动广告形式，保证广告活动的最大覆盖面和参与度。

为了帮助您选择合适的移动广告格式，以优化您的营销支出，提高您的应用转化率，我们整理了六大移动广告格式的使用技巧和最佳实践。

01。搜索广告(浏览器/应用商店)

搜索是获得新客户和应用用户最有效的广告形式之一。这很大程度上是因为这种广告可以在用户主动搜索解决方案的时候展示给用户。这类广告对应的用户是有明确目的的，所以完成转化的概率会高。

一、网页搜索广告(Google、Bing、百度):网页搜索广告显示在搜索引擎结果页面，由用户搜索的关键词触发。这种广告通常显示在自然搜索结果的顶部或右侧。希望你的广告在某个关键词的搜索结果页排名越高，你支付的费用就越高。

二。App Store搜索广告(iOS App Store，谷歌Play商店):像网络搜索广告一样，当用户搜索某些关键词时，你可以付费让你的应用程序在App Store的搜索结果页面上排在更高的位置。苹果和谷歌都在其应用商店中启用了搜索广告；但是不同平台设置搜索广告的流程也是不一样的。可以通过苹果搜索广告在iOS应用商店投放广告，通过应用广告系列在Google Play商店投放广告。

搜索广告的优势:

目的很明确:当用户在App store中搜索时，表明他们准备下载该应用。确保你出价的关键词与你的应用直接相关，以确保你的广告能够到达正确的受众。

高度可测量:通过使用搜索广告，你可以深入了解点击广告的用户，包括地理位置、设备类型和较低营销漏斗的转化指标(例如，在你的网站上停留的时间/花费的金额。

制作App搜索广告时，请选择精美的App截图，并确保自己的App信息正确无误。此外，一定要密切跟踪你的搜索广告活动，不断优化效果和成本。此外，要比较付费搜索广告活动和所有移动增长营销活动的效果，您可以使用Branch的Universal Ads等工具。

02，显示广告/横幅广告

展示广告是在网站上“展示”以吸引网站访问者。这种广告可以包括各种尺寸的图像、图形和文本。广告之所以受欢迎，是因为它可以放在网站的任何地方，通过引人注目的创意吸引用户的注意力，在众多的文字中脱颖而出。Banner是一种特殊类型的展示广告，尺寸为468×60像素，显示在网页的顶部或底部。通过使用展示广告和横幅广告，您可以重新定位之前接触过您的产品或服务的用户，或者向目标人群(如对类似产品或服务感兴趣的人)发布广告。

展示广告的优势:

覆盖面:展示广告是通过广告网络发布的，所以你的广告会在很多网站上展示，这样可以最大化覆盖面，增加展示次数。

弹性成本:广告网允许为您的广告活动优化具体指标(点击量、展示量或安装量)，您可以根据需要调整竞价金额，从而实现效果最大化。

确保用户点击你的展示广告时，直接被定向到你的App，而不是移动网站或错误页面。Branch的通用广告(Universal Ads)可以帮助您确保您的展示广告与您的App深度链接，同时您可以充分了解广告活动与其他营销活动相比的效果。

03、手机插播广告

移动插页广告使用移动网站上的大部分屏幕来通知和鼓励用户打开或安装原生应用程序(如果用户尚未安装)。根据Statista的统计，移动插页广告的安装注册率为27%。但是，请确保用户在点击您的手机插页广告时被指引到正确的位置。

通过深度链接，您可以将用户从插页广告直接路由到您的应用程序或应用程序商店进行安装。传统的深度链接会将用户带到应用内内容(如果用户之前已经安装了该应用)，而延迟的深度链接会提示新用户首先下载该应用，然后将用户路由到应用中的特定内容(在插页广告中已经指定)。

移动插页广告的优势:

比展示广告更多的展示空间:这样的广告可以占据整个屏幕，从而提供更吸引人的体验。

高安装购买率:根据Liftoff和Smaato的2019年应用内参与报告，移动插入广告带来的安装购买率为4.2%。

虽然多占点屏幕空间对你有好处，但是广告不能干扰用户在你网站上的体验是很关键的。在自然的转换点放置插页，例如，当用户点击产品时，当用户滚动到页面底部时，或者当用户在功能之间导航时(例如，当用户从查看航班切换到查看酒店时)。

您可以使用Branch的Journeys(网站到应用引流解决方案)解决方案来创建定制的插入广告，以将移动网站访问者引流到您的应用。而且有可能实现转型使用Journeys(网站到App的引流解决方案)后，可以根据用户的接触点个性化投放插页广告，最大化用户转化的可能性。

在本文的下一部分，我们将介绍学习短信广告、原生广告、付费社交广告的应用技巧和实例，敬请关注。

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