谷歌投放老手才会知道的购物广告进阶系列,谷歌智能广告跟购物广告区别-ESG跨境

谷歌投放老手才会知道的购物广告进阶系列,谷歌智能广告跟购物广告区别

谷歌老兵才会知道的高级系列购物广告。

GMC在经历了去年持续两个季度的血腥关户后，终于迎来了一个小春天。最近有更多的客户通过GMC。但是美丽说发现，大部分申请GMC的客户并不清楚GMC到底是什么，如何帮助自己的生意获得更多的营业额第一印象大多是谷歌的购物广告需要GMC，只要过了GMC就可以了。不，不，如果你对谷歌GMC的看法是一样的，那么你实际上已经错过了让你的商品销售增长更快的机会。

今天主要是解决客户最近最常问的关于GMC的问题:

…有谷歌购物的视频广告吗

谷歌的免费购物广告效果如何

哪里有免费房源

首先，谷歌通过购物有视频广告TrueView购物广告系列使视频广告具有互动性，有助于客户做出购买决策。(当美女看到哔哩哔哩食品视频底部的产品链接时，她更容易冲动购买。)

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如何制作TrueView购物广告系列

进入你的谷歌广告账号后台，点击“+广告系列”，选择“产品和品牌满意度”目标，视频广告系列(购物子系列)。

然后填写信息、预算、受众、产品等。一般广告系列必备。最后，绑定你的YouTube视频。最终结果如下所示。购物呈现在视频广告的右侧(桌面)或下方(手机)。当您选择特定产品进行展示时，您最多可以选择十种产品，但每次只会展示六种产品，缺货的产品会自动暂停。

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如何打开免费购物广告

每天都有很多人来谷歌搜索你的产品，免费的列表会帮助你的产品免费到达客户手中。谷歌的很多应用中都呈现了免费的商品列表，但人们最了解的还是谷歌购物板块付费购物广告下的商品呈现；

免费列表是非常基于数据的，需要更丰富的产品信息和更严格的政策合规性。如果你想让你的产品出现在免费列表区，你需要提高你的feed产品属性，也就是Google Merchant Center后台的增强免费列表。如果你能正常的将你的产品投放到购物广告中，并通过增强列表的审核，你的购物转化率会明显提高。

这里有两组数据可以参考:一个卖家的购物广告每天带来25单，增强免费列表有3个；卖家B的免费房源在被拒前后转化率下降了0.7%(转化率为100 ~ 200/天)。

Woodland Direct是一家生产户外烧烤架的公司。他们在2020年4月开始尝试在免费的房源页面上呈现自己的产品信息。他们的自然流量增长了7%，免费上市带来的预计收入增长了5%。(数据来自谷歌零售)

谷歌的免费列表分为标准列表和增强列表。通过加入免费列表，您的产品可以在购物标签、谷歌搜索、谷歌图片、谷歌地图和谷歌镜头中呈现。一般来说，标准的非付费商品(标准的列表)呈现在Google搜索结果页面和Google图片上，只需要提供(id，title，imagelink，price)。而增强列表则需要更详细的产品属性，覆盖更多的谷歌应用，可以带来更多的流量和订单。

下图显示了谷歌搜索页面的结果。(标准列表)

如果你在谷歌搜索火坑，会发现谷歌图片左下角有一个小小的购物标签，表示图片可以购买。可以呈现产品图片、价格、品牌名称和评级。(标准增强型免费列表)

免费列表也会出现在搜索结果页面上。热门产品界面会以轮播的形式出现(目前仅在美国手机中)，且仅针对服饰和配饰，会以自然搜索结果的方式呈现。

免费的房源也会在Google lens (Google Lens不是一个硬件，而是一个软件的内部功能，可以根据图片或照片识别文字和物体，它可以实时分析图像，快速分享信息)中呈现，类似于Google Image的结果。但是目前只在美国有。它还出现在谷歌购物标签部分的免费本地购物卡中。

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