谷歌展示广告的类别和定位方式,谷歌的推广内容-ESG跨境

谷歌展示广告的类别和定位方式,谷歌的推广内容

展示谷歌广告的类别和定位方法

众所周知，搜索广告通过关键词引流，非常精准，转化效果高。但作为搜索广告本身，更依赖于客户自发的搜索行为，导致其覆盖面存在一定的局限性。每月的搜索量虽然有增有减，但一般都是有限的，搜索页面的访问量只占网络总访问量的5%~10%左右。

这就意味着，当你经营一个冷门产品，或者想获得更多的广告覆盖，搜索广告可能无法给予太多的帮助，那么你该怎么办我们可以选择启用谷歌显示广告。谷歌的展示广告内容丰富，包括图片、视频和文字。展示位置包含超过200万个合作伙伴网络，覆盖全球90%的互联网用户。全球每个月大约有1万亿次展示，这意味着当你使用展示广告时，你的产品可以更形象地触及更多的目标受众。

今天小易就带大家了解一下展示广告。

显示广告类型

根据定位方式和广告展示形式，广告可以分为三个子类型，即标准展示广告、Gmail广告和智能展示广告。

标准显示广告

这种广告为我们提供了五种定位选择:

主题

关键字

受众群体

受众特征

显示位置

这五种定位可以单独使用，也可以根据目标不同组合使用，保证更精准的广告投放，比如关键词+再营销、主题+受众群体。当然，选择时要根据实际预估的覆盖面进行调整，避免覆盖面过小而达不到预期的广告效果。

标准广告使用自适应显示广告。只需上传所有素材资源(图片、标题、logos、视频、广告内容描述)，Google会自动生成与当前展示位置相匹配的最佳广告素材组合，从而达到最佳广告效果。

Gmail广告

Gmail广告是在收件箱的“推广”和“社交”选项卡中显示的交互式广告，它将有吸引力的全屏广告直接发国际快递消费者的收件箱中。当广告被点击时，就像打开一封邮件一样，可以看到一个完整的广告页面，我们只需要为这个点击付费。这类广告可以使用的定位:关键词、受众群体、受众特征。

Gmail会自动扫描用户最近300封邮件的内容，定位邮件中的关键词，进行精准推广。同样，Gmail也可以使用多种定位组合，让广告更加精准有效。

智能展示广告

智能展示广告系列依托三大核心自动化模式:自动竞价、自动定位、自动制作广告素材。

自动出价

你不需要手动出价，只需要指定一个你想要达到的目标每次点击转化成本(CPA)或者目标广告支出回报率(ROAS)，Google会根据出价带来的转化可能性来管理你每次出价的CPC出价。

自动定位

这种定位技术会优化广告系列的投放位置，也就是说，广告会越来越多地展示在最能给你带来生意的位置。智能展示广告系列不仅可以帮助您进行再营销，还可以为您发现潜在客户。

自动制作广告材料

系统会利用提供的广告组件(如标题、广告内容描述、logo、图片)自动生成广告。这些广告采用自适应设计，可以适应谷歌展示广告网络上几乎所有的广告位。当然，使用这类广告的前提是，账号需要有相对充分和理想的历史转化数据，因为更多的是基于system 学习数据进行定位和竞价。

摘要

展示广告与搜索广告有很大不同。前者的顾客意向低于后者。因此，我们应该投放展示广告，为客户创造需求，吸引他们进入我们的购买漏斗。选择合适的展示广告类型和定位方式，找出会对我们的产品感兴趣的潜在用户，强化他们对产品的印象，最终促使他们转化。

总而言之，想要获得更好的推广效果，不仅需要使用搜索广告，还需要使用展示广告。但需要注意的是，你一定要根据推广内容、投放对象、受众群体来选择合适的定位方式。

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