抓住新年商机东南亚美妆、母婴、玩具、健康类热销品盘点-ESG跨境

抓住新年商机东南亚美妆、母婴、玩具、健康类热销品盘点

了解东南亚市场最新销售情况，抓住商机

2021年Lazada平台有哪些品类的商品表现突出未来一年要如何选品本期将为大家介绍东南亚市场美妆、母婴、玩具、健康类目的热销产品，各位商家快拿出小本本做好笔记吧

据近期Google联合德勤发布的《2021中国跨境电商报告》显示，在跨境电商大潮之中，美妆个护赛道异常火热，品牌电商尤其是DTC(direct to consumer)品牌呈现高速增长趋势，很多品牌增速接近200%。东南亚被列入了全球化妆品行业重点开发的“未来市场”。据istara.com数据显示，2020年东南亚美容和化妆品市场的收入达254.49亿美元，美妆产品的热度居高不下。

从化妆品的具体分类来看，在疫情常态化、口罩佩戴成为每天必不可少环节的形势下，消费者对于底妆的要求变得更加严格，持妆能力强的底妆产品更容易获得青睐，同时，在佩戴口罩时，人们的注意力更多集中于眼部，眉笔、眼线笔、眼影等眼妆产品将有更大的需求，东南亚流行的妆容偏向浓重的风格，以泰式妆容为代表，橘色系、红色系、大地色系的腮红、眼影常年位居榜单前列。

除去面部美妆产品外，美甲类的产品也受到消费者们追捧。因为疫情期间无法到美甲店进行消费，消费者们开始自己尝试在家DIY美甲，甲片、甲油胶、光疗机、各种水钻亮片等美甲产品增长势头强劲。

除去化妆单品之外，消费者对于套装产品的关注度也逐渐提升，今年12.12前12小时彩妆套装销售额对比9.9大促同期增长了124%，可见消费者对于套装产品的热情。套装产品可以很大程度上帮助顾客解决选择困难，节约挑选的时间。商家在上架时可在详情页面着重介绍几件产品组合使用的效果，并突出组合装比起单独购买的价格优势，吸引顾客下单。

值得一提的是，随着消费者护理意识的提升，家用美容仪器的销量一路攀升，表现亮眼，在12.12前12小时，菲律宾站美容仪器销售额与9.9同时段相比增长了100%，其中美容仪品牌foreo在菲律宾站点开卖39分钟，便达到了9.9大促全天的销售额，商家可以考虑抓住消费者偏好，上架美容仪器类产品。

年末Lazada平台的母婴用品销量激增，12.12大促整体销售额达到了9.9的150%。

母婴用品中，服饰类产品一直是重要品类，在年底受圣诞、元旦等节日因素影响，主题服饰的需求显著上升。在接下来的备货中，商家可以考虑换季和气温回升的影响，上架更适合春季的服装。

另外，在马来西亚和菲律宾，因为疫情基本得到控制，隔离政策放缓，婴儿出行的需求有所增长，婴儿背带、安全座椅、推车、纸尿裤和湿巾等婴儿用品销量大涨。未来气温回暖，家长带婴儿短期出行的应用场景将更多，可以考虑增加相关产品。与此同时，对于回暖后的母婴用品，包括产品材质和厚度，商家可以提前开始着手备货。

亚洲是世界上发展最快的玩具销售市场，数据显示，2021年亚洲玩具和游戏市场销售收入为2092.84亿美元，且市场预计每年增长5.48%。其中，东南亚市场起着重要的作用，从Lazada平台的12.12销售数据来看，菲律宾站玩具类目在前12小时的成交额达到9.9大促的145%，毛绒玩具类玩具、叶子类玩具表现都十分亮眼，诞生了多个爆款商品，如疯狂摇摆鸭和丑萌玩具Poppy Playtime等。

包含遥控飞机、遥控挖掘机在内的一系列遥控类玩具进来需求增长迅猛，是玩具市场的重要机会点，其中遥控玩具车在12.12活动的三天内，GMV对比9.9大促增加了78%。

另外，随着东南亚国家如马来西亚防疫限制放宽，当地居民纷纷奔向户外大自然，包括露营在内的户外运动项目热度大涨，户外玩具需求自然随之激增

热门IP对于玩具类产品的销量带动效果不容小觑，每当有火爆社交平台的剧集或游戏出现时，与之相关的周边玩具产品也会随之热卖，甚至成为一段时间内的爆款。商家可以注意从热门话题中发现商机，把握潮流趋势。但同时应该注意，热点话题的生命周期往往不长，备货时需要酌量，以免出现商品滞销积压的情况。

随着经济发展和城市化进程加速，生活压力大、作息不稳定成为了都市人的通病，“为健康买单”的想法逐渐占据消费者心智，东南亚的营养补充剂市场成为一片蓝海。各类膳食补充剂，如维生素产品，广受各年龄段消费者的欢迎。

益生菌类产品也圈粉无数，如专攻益生菌细分类目的LifeSpace品牌，以覆盖全年龄段的专业产品线，发展成新加坡站点Digestive Care类目单品销量排名第一。

外形管理类的保健产品十分热销，蛋白粉、体脂秤、酵素纤维等持续热卖，未来还有较大的增长空间。

以上就是本期快消品情报局的全部内容

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