Facebook广告系列设置里的各个设置的含义是什么-ESG跨境

Facebook广告系列设置里的各个设置的含义是什么

广告系列第一个设置是特殊广告类别设置

如果你的广告设计信用卡和金融服务、雇佣招聘服务、房地产及其借贷服务和政治目的宣传，就需要钩上这个，一般来说做跨境电商这个部分不需要修改设置。

第二个设置是产品系列的购买方案设置：1.竞拍；2.覆盖人数和频率

选择「竞拍(Auction)」的方案，你的广告在投放时进入Facebook广告系统的竞拍池，你的广告需要通过竞价胜出才能有机会展示给相关受众，使用手动出价方式提高出价可以提高你的广告展示份额，但也会提高你的广告成本，一般来说要让你的广告找到最有可能转化的用户，就选择竞拍(Auction)。

「覆盖和频次(Reach and Frequency)」一般是市场占有率高的品牌广告主使用，不求转化只求稳定的曝光量，控制每个用户每周看到你广告的频次，达到维持品牌知名度目的，新卖家不要选择这个方案。

第三个部分是设置广告系列的目标

广告系列目标分为三大块：知名度、考虑和转化

这三个目标也分别是营销漏斗的上中下层。

上层是知名度(Awareness)，即目的是让用户认识你，通过维持稳定的频次和覆盖来保持熟悉感；

中层是考虑，即目的是引起客户对你的兴趣，例如提高网站流量、帖子互动量、应用安装、视频观看量、邀请填写表单和私信询问；

下层是转化，转化，目录销售和商店流量，让客户在你这里实现你的终极目标：购买、下载、注册、询盘等

如果你投放Facebook广告的目标是销售额，是为了订单，那么直接选择转化(Conversions)，这样Facebook广告会尽力给你寻找你产品的潜在客户，不要选择其它目标，否则广告会被展示给只看不买的用户。

第四部分是A/B测试

当你需要了解某个变量对广告表现的影响，比如两个文案哪个更吸引人，你就可以创建两个广告系列，将他们设置为一项A/B测试，在A/B测试中，你的两个广告的受众重叠会变得很少，即某个用户看到你的广告系列A的广告，就不会看到你的广告系列B的广告，用户彼此独立，同时两广告系列的预算花费速度是接近的，以此减少除文案以外的变量影响，让你有把握确认该变量的影响程度，最终胜出的广告系列的文案会更有可能提高广告点击率。

最后一部分是广告系列预算优化(CBO)，

即使用系列预算代替组预算，该广告系列里的所有广告组都共用系列预算，一般来说Facebook认为你的哪个广告组的受众对你的广告更感兴趣，更有可能转化，就会分配给更多预算给哪个组，不同的Facebook广告投手会有不同的习惯，我比较习惯在新系列投放前期打开CBO跑广告。

如果打开了CBO，那么你需要在广告系列层级设置竞价方式，可以设置自动出价和手动出价两种方式，如果没有打开CBO则竞价方式在广告组设置。

了解Facebook广告后台逻辑就像学会了如何拿一把枪，对于做跨境电商的小伙伴是基本功哦

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