AppStore下架《堡垒之夜》后,堡垒之夜ios下架之后还能下吗-ESG跨境

AppStore下架《堡垒之夜》后,堡垒之夜ios下架之后还能下吗

AppStore下架《堡垒之夜》后

枪车球一直是游戏领域三大热门题材，尤其是枪类游戏，更是对男性用户有巨大的吸引力。近日，Vungle旗下的数据分析公司GameRefinery发布了2021年射击游戏报告，关键结论如下：

射击游戏是美国iOS市场的第六大游戏类型，创造了约6%的市场收益。

Epic Games公司和苹果的诉讼纠纷导致《堡垒之夜》从App Store下架，带来了射击游戏市场的巨变。毕竟《堡垒之夜》在下架前占美国iOS射击游戏超30%的市场份额。

这导致射击游戏剩下的“三巨头”（《使命召唤手游》、《绝地求生》和《我要活下去》）抢占了市场份额。《我要活下去》在过去一年的增长尤为明显，其营收翻了一倍多，呈指数型增长，其所占市场份额也从仅有的10%增长到了略低于30%，与头部射击游戏的份额持平。

射击游戏市场在过去一年停滞不前，没有一款新游戏成功上榜营收榜Top 500。

头部射击游戏很少会在游戏中推出重大更新，但在大多数爆款射击游戏中，新皮肤、限时游戏模式、活动、地图等内容的推出频率之高令人惊叹。

大多数头部射击游戏的变现主要依赖于热门的通行证（Battle Pass）系统以及带有各种特殊机制的限时开箱。

以下是报告具体内容：

一、射击游戏市场现状

射击手游市场目前由《我要活下去》、《使命召唤手游》和《绝地求生》主导。去年最大的变化是《堡垒之夜》从App Store下架，以及《我要活下去》的崛起。虽然其他头部射击游戏的营收并未发生巨变，但《我要活下去》的增长令人叹服，其季度营收翻了一倍多，超过了《绝地求生》和《使命召唤手游》，这三款游戏也是2021年第二季度的三大头部射击游戏，三者不相上下。

从下图中可以看出，过去几年里完全没有新鲜血液注入射击游戏市场。发布于1年前（2020年5月）的《枪声》是登上iOS营收榜Top 500的最新款射击游戏。也许最值得关注的是《我想活下去》的崛起，该游戏现与《使命召唤手游》和《绝地求生》不相上下。

那么射击手游的前景如何？

射击游戏市场近年来一直停滞不前，但正如上图所示，目前有许多游戏即将发布，且有些自带大型IP。

值得注意的是这些游戏种类丰富多样：

《无畏契约》和《Project M》：基于角色职业的5V5战术射击游戏；

《Apex英雄》：基于角色职业的大逃杀游戏；

《萤火突击》：生存类射击游戏，风格类似《逃离塔科夫》或《绝地求生》的“地铁逃生模式”；

《最终幻想VII：第一士兵》：含有RPG元素的基于角色职业的大逃杀游戏；

《我要活下去MAX》是《我要活下去》的升级版，玩家可以把原版里的进程同步到MAX版本里。

这些游戏是否能挑战射击手游“三巨头”的地位，并在未来数月，甚至数年给停滞不前的市场注入新鲜血液？这些游戏能否像现在的头部射击游戏一样，获得广泛用户基础，并推出数量庞大、源源不断的内容来满足玩家需求，实现变现？这些有待观察，但现在有不少公司都在朝此方向努力。

二、射击游戏热门功能和更新

所有头部射击游戏的内容发布都遵循相似的模式，且这些游戏和其重大功能的更新都遵循按季发布（如通行证、排位赛季等）的步调。此外，这些游戏每一季都有许多“小型”内容更新，包括活动、装饰性道具、开箱、礼包和“小型”限时游戏模式等。

例如《使命召唤手游》去年有两次重大更新（不包括众多活动）：公会战争和僵尸模式回归。

1.0.22版本更新《使命召唤手游》更新内容如下：

80年代传奇动作巨星联名活动，玩家可购买《第一滴血》里的兰博皮肤，以及《虎胆龙威》里的约翰·麦克莱恩皮肤。此次联动还推出了限时“狂野怒火”模式，这是一个平常的自由混战模式，但不同之处是玩家会不断累计“怒气值”，“怒气值”满了之后，玩家可变身为持有两把加特林机枪的超级战士（兰博或约翰·麦克莱恩）。

全新公会战争模式，该功能让6个不同公会参与每周竞赛，在团战地图上抢占不同据点。玩家完成特定任务（像是在特定游戏模式下使用某种武器），可赢得每个据点的分数。玩家还可通过不同方式获得额外加分，像是拥有通行证，和朋友一起玩而不是随机匹配，公会会长可以给一个“关键据点”设定额外加分等等。所有公会的分数都是合起来计算的，等于公会在每一据点的分数，然后6个公会在每个据点都要根据分数排名。各据点每周的时长不同，且不是所有据点都直接开放。每周的活动结束后，公会会获得对应奖杯，奖杯会决定公会下次公会战的总体排名。根据公会每周的表现，每名公会成员还会获得全新公会货币，货币可在全新公会商店使用，兑换不同的独家装饰性道具奖励。

第二个奖励式广告展示位置。比赛结束后，玩家如果选择观看游戏推快递的广告，可以在下次比赛中获得双倍武器经验。

此次更新有许多限时开箱活动，可开出多种多样的装饰性道具。大多数开箱用的都是“盒子扭蛋机制”，即已经抽到的奖励会被从奖池移除，这样下次抽奖抽到稀有的奖品的概率会增加，但每次抽奖的价格递增。

新一季通行证和全新排位赛季，排位赛季让玩家有机会参与“使命召唤手游2021世界锦标赛”，还有新的赛季任务和新地图等等。

此次更新除合作模式外，还推出了一些限时游戏模式，截至GameRefinery分析之前，已推出了“夺金模式”和“Grind模式”。

1.0.26版本更新《使命召唤手游》更新内容如下：

又一次重大赛季更新已经发布！当然啦，这次更新推出了全新赛季、新通行证、新排位赛季、新地图、通行证奖励的大量新装饰性道具、开箱、商店，还有一如既往的活动奖励。

毫无疑问，此次更新的重点是“僵尸模式”的回归。《使命召唤手游》2019年尝试过《使命召唤》系列广受欢迎的“僵尸模式”，但却不甚成功，所以该模式很快就从手游版下架了。如今“僵尸模式”再度回归，但伴有一些新的改变。此次是限时模式（所以我们还未因此改变游戏特征设置），但对比其他众多限时模式，这次的“僵尸模式”显然被投入了更多心血。考虑到该模式的构成，如果反响不错，之后有可能将其转为常驻模式。

“僵尸模式”该怎么玩？玩家4人一组进入比赛。“僵尸模式”有全配音版过场动画，且整体制作水准很高（毕竟是《使命召唤手游》，已经不可觉得意外了）。该游戏模式的基础是生存。玩家白天在地图上搜寻物品，包括武器、弹药、装备、建造或升级炮塔的材料等。僵尸在夜晚会发动攻击，玩家必须保卫己方基地，并活下来，直到天亮。这个循环会重复三到五次（取决于玩家选择的困难度），如果队伍存活，就能赢得比赛。在比赛中可以通过击杀僵尸和遍布全图的水晶获得特殊货币，之后可以用此货币升级基地炮塔，还能在比赛中在基地的贩卖机购买东西。

玩家完成比赛和任务可获得“僵尸模式特定经验”，此经验能让玩家获得“僵尸模式”下的奖励进程，并解锁各种装饰性奖励。还有一个有趣之处，那就是该模式内还应用了一些力量进程的元素，例如玩家通过比赛获得水晶，水晶可用来升级不同天赋，之后就可以永久提高比赛中的不同数值（炮塔输出、武器输出、生命值等的数值）。

1.头部射击游戏应用案例：通行证的演变

自《堡垒之夜》推出通行证机制以来，通行证一直是头部射击游戏的必备功能之一，因为其能和游戏重点关注的以装饰性道具为主的经济完美结合。如今，我们见证了典型的通行证机制经历各种迭代，其中最富创新的是《绝地求生》的“皇家通行证”。

该通行证的基本理念依然是“免费+付费双系统”，但其基本配方有很多改变。

以下为部分创新内容：

1）通行证通常是个人解锁的，玩家独自完成个人任务并获得奖励。但《绝地求生》在这方面有所创新，推出了RP团队功能。玩家购买了赛季通行证后，可以组建或加入RP团队，根据团队中的玩家数量，以及团队中所有玩家的通行证排名之和，游戏会给每位团队成员提供奖励。这给玩家施加了“社会压力”，激励其做好分内的事，这样所有人都能获得最佳奖励。

2）通常来说，通行证进程可以直接从核心玩法奖励而获得，或者玩家能从任务系统取得通行证进度。但除此之外，《绝地求生》还针对比赛时间提供奖励。

2.头部射击游戏应用案例：《使命召唤手游》通过开箱变现

许多头部射击游戏几乎完全依靠装饰性道具经济（或像Garena公司推出的皮肤一样，能带来少许力量提升）。这些游戏如何变现呢？首先，这些公司推出各类装饰性道具的节奏非常快，且数量庞大，而卖装饰性道具的主要机制就是开箱。

《使命召唤手游》现有两种开箱形式：抽奖和保底开箱

1)抽奖

这类抽奖全部是限时提供的，每次可从10个物品中抽奖。每次抽奖后，所获物品会从奖励池中移除，且下次抽奖的价格提升，抽到稀有物品的概率增加。

显然，这是《使命召唤手游》除通行证之外，提供细节最丰富、最独特皮肤的主要方式。

2)保底开箱

玩家抽取到一定次数时，必会保底一个稀有紫色物品（能通过开箱获得的最稀有物品）。紫色物品不可复制，即玩家无法重复获得紫色物品。如果玩家得到一个紫色物品，该物品就会从奖励池移除，增加获得其余紫色物品的概率。玩家可重复获得其他稀有度更低的物品，重复获得的物品会自动转换成游戏货币。

这种开箱一直是限时的。

3.头部射击游戏应用案例：《我要活下去》通过开箱变现

《我要活下去》中的大多数装饰性道具都通过三类开箱获得：幸运箱（Luck Royale）、活动、商店宝箱/箱子。

1)幸运箱

“幸运箱”一直是限时存在，每个“幸运箱”都有特殊机制。

共有四种不同的开箱机制，其中包括“转蛋”（Royale）和“幸运转盘”（Lucky Wheel Incubator）。

“转蛋”池的奖励丰富，每次抽奖后抽到大奖的机率都会上升。“幸运转盘”开箱会奖励材料，可以用来制作“幸运转盘”池中的大奖。

2)活动

活动是限时的、可以助力变现，许多活动都有开箱机制，包括：

转盘开箱，要么通过多次转盘获得奖励，要么选择一次特殊转盘，虽然花费更多，但有三倍概率获得大奖。

掷骰子开箱，奖励物品和游戏内货币，货币可以在特殊的开箱商店里购买更多物品。

3)商店宝箱/箱子

游戏内的商店有各种装饰性道具，但很多都是宝箱形式，无法直接购买。

不同种类宝箱里的奖励也有所不同，材料、饰品、宠物，应有尽有。想购买武器皮肤，最直接的方式是购买箱子，但这种箱子也是有特定武器主题的皮肤池，还有很大概率获得试用版的皮肤。

4.头部射击游戏应用案例：《绝地求生》的装饰性道具收集机制

《绝地求生》的“展厅”和“赛季展馆”（Season Gallery）功能可以进一步激励玩家收集装饰性道具。“展厅”能让玩家轻松管理，并向其他玩家展示自己最喜欢的装饰性道具。“赛季展厅”会奖励完成收集的玩家，使其能看到自己收集了多少，以此来刺激有收集癖的玩家完成收集。

三、射击游戏玩家动机分析

显而易见，头部射击游戏的驱动因素没有太大差别。最大的区别在于《使命召唤手游》和《绝地求生》的社交性更强，游戏内有完备的公会及合作机制，而《我要活下去》的公会机制相对简单。同时，《绝地求生》通过“展厅”和“赛季展馆”这两个收集系统，进一步挖掘了“探索：宝物收集”这一驱动因素。

看看即将推出的游戏是否能与众不同，提供不同的驱动力，会很有趣。比如生存类射击游戏《萤火突击》会提供“探索：发现新世界”这一驱动因素，能为射击游戏带来新的用户类型。

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