AppsFlyer营销洞察 金融应用全球火爆,appsflyer 市场营销-ESG跨境

AppsFlyer营销洞察 金融应用全球火爆,appsflyer 市场营销

AppsFlyer营销洞察金融应用风靡全球

近年来，金融科技已经成为一种全球现象，它是一个快速增长的行业，受到了很多关注。由此，金融类应用成为应用生态中的新星——apps flyer的数据发现，2019年，每100个app下载中，就有5个来自金融类。

在亚太地区，金融应用的增长更加迅速。这里有大量用户在使用FinTech的产品和服务。金融类应用安装量占所有品类总安装量的106%，2019年年增长率远超全球平均水平。

与此同时，亚太地区也面临着严峻的挑战，如高作弊率——半数金融应用安装作弊率超过30%。

AppsFlyer发布《亚太地区金融应用营销现状报告》，从全球金融应用整体趋势入手，同时带来了对亚太地区金融应用安装趋势、营销预算、用户留存、作弊现状的深度分析。

亚太地区的快速增长

全球金融应用的数量呈现出逐年快速增长的趋势。2019年装机量增长近90%，是18年增速的两倍。虽然全球趋势乐观，但新兴市场的金融应用增速远高于发达市场。在全球市场的表现中，金融应用排名前15位的国家中有11个发展中国家。

亚太地区地域广阔，加上金融服务的高普及率，安装增长率在所有地区中首屈一指。增长率从86%提高到168%，增长率最为显著。

相应地，亚太市场的竞争也更加激烈，市场空间日益拥挤的局面十分明显。营销人员竞相采取更激进的营销策略，争夺用户的注意力。因此，亚太地区金融应用的非自然安装率相对较高。

借贷申请火爆

亚太地区的金融应用呈现多样化的市场需求。贷款、投资和金融服务占亚太市场的主要份额。亚太地区大部分是无银行用户和非银行用户，近一半的金融应用是借贷应用，比2018年增长了50%。另外，数字银行和传统银行占比不到10%。

虽然亚太地区总体呈现这一趋势，但不同国家之间仍存在差异。印度、印度尼西亚和菲律宾均占已安装贷款申请的50%以上，而越南占已安装贷款申请的31%。韩国的情况更是不同。季度安装量超过10000的应用中，没有出借应用。

高作弊率引人关注

量大回报高的组合更容易催生作弊者。亚太的这两个特点，无疑使得各个市场的金融应用作弊率极高。从关键洞察来看，亚太地区51%的金融应用作弊率超过30%。

实时反作弊技术与时俱进。应用安装后，更多的作弊者会交替使用机器人作弊、点击刷量、虚假事件等作弊手段。在用户路径的后半段，也就是应用安装后，他们会伺机作弊，对反作弊技术提出了新的挑战。截至2019年第四季度，点击量构成了亚太地区11%27%的安装作弊。

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