App 归因行业已死,app投入研发会遇到什么问题-ESG跨境

App 归因行业已死,app投入研发会遇到什么问题

App归属行业已死

第一部分

我们知道，App安装归属世界的丧钟已经敲响。2020年WWDC，苹果宣布iOS 14(预计今年9/10月发布)将不再使用IDFA作为关联或广泛使用的标识符，这肯定会带来两个变化:

1.默认情况下，IOs 14将所有设备设置为限制启用广告跟踪，这将阻止IDFA。

2.如果发布者或目标(广告商)应用程序想要阅读IDFA，它必须根据提示单独请求用户授予权限。

我想没有哪个用户会希望“在网上被关注”。除了接受，我们别无选择。然而，我们必须假设IDFA不再可用。即使苹果建议改用SKAdNetwork，这也将从根本上导致无法实现用户级的归属、受众重定向和受众类功能。

安卓呢？你可能会说，至少我们还有GAID。谷歌最近宣布将从Chrome中移除第三方cookie，这无疑预示着GAID将步IDFA的后尘，尤其是在苹果开创了行业先例之后。

幸运的是，Branch一直在建立一个链接平台和匹配技术，专门针对IDFA和GAID等没有通用标识符的世界。我们始终认为服务所有者必须保护用户的隐私，因此用户通常根本不会花时间阅读隐私政策和使用条款。我们必须是合格的数据公民，在互联网上追踪用户从根本上违背了这一理念。

第二部分

分系统采用行业专用匿名概率算法，结合历史归属数据，无需通用ID即可实现高精度匹配。业内其他厂商都是依靠指纹识别技术，准确率6070%。只有Branch可以提供更高级、更准确的归属。好消息是，超过90%的移动用户支持这一功能，在其他技术无法提供准确可靠的数据时。如果用户不输入你需要的属性，我们无法在iOS上提供确定性匹配，但我们对这种替代方式充满信心。最大的好处是，你不需要把自己app里的用户数据和其他公司app的数据关联起来就能实现这一点。您可以访问我们的隐私政策页面，查看相关内容并了解更多信息。

简而言之，我们确信Branch将继续提供服务，用户将能够更好地控制自己的数据。我们认为这是移动生态系统的一大进步。也就是说，Branch的广告计量功能必然会发生变化，尤其是在以安装量为目标的付费营销活动中，在基于app的计量方面。

我们相信，这最终会推动行业朝着Branch一开始设想的方向发展:机构可以更多地考虑广告活动的历史数据，关注用户体验和整个客户生命周期，而不是执着于安装广告跟踪。

赢得客户只是释放客户真正价值的开始。只有创造卓越的用户体验，以有意义的方式与客户互动，并跨平台无缝提供价值，才能发现客户的最大价值。最终公司会通过这种转型变得更加强大，赢得用户的青睐。

第三部分

后IDFA时代广告业该何去何从？坦率地说，还有很多不确定性，我们预计随着iOS14的发布，规范也会发生变化。目前，关键的未知因素是Branch与其他广告网络进行沟通，并确认使用的语言。我们还需要继续考虑几个选项:

苹果推荐使用SKAdNetwork框架。这个框架可以完全实现匿名归属，排除用户级数据。这样肯定会把大部分营销过程都堵死。实际执行中也存在挑战。发行商的应用需要在新发布版本的应用中主动注册已批准的网络联盟。我们认为，大多数出版商在采用和集成这项技术时都面临着挑战。

另一个方案是谷歌今年年初在iOS中搜索广告资源的方式。他们在内部模拟了一次特定广告活动的预期转化量，只将汇总的数据分享给广告主。他们还将完全限制用户级数据，并阻止大多数营销流程。

最新和最可能的实现是传统的链接跟踪方法，这种方法在自归属网络(如谷歌和脸书)之外被广泛使用。通常，行业标准方法使用基于IP的指纹认证技术来将应用内操作归因于广告点击。这种方法已经存在并使用了很长时间，我们预计大多数出版商至少在短期内会采用这种方法。当然，在这个领域，布兰奇的准确度是对手难以企及的。

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