Facebook广告投放—如何正确的选择广告目标,facebook广告投放是怎么做的-ESG跨境

Facebook广告投放—如何正确的选择广告目标,facebook广告投放是怎么做的

Facebook广告投放—如何正确的选择广告目标

Facebook广告系列营销目标

购买意向

访问量

访问量目标的含义：“让更多用户前往Facebook站内站外的目标位置，例如网站、应用或Messenger对话。”，

其中把用户引向Messenger直接发聊天消息的这个还算是个新功能，记住，凡是FB广告出现新功能、新的广告形式，第一时间测试，因为这往往是个红利期，用户也感到新鲜。

直接用Messenger带来沟通交流和业务的，个人认为非常适合外贸企业官网引流和以沟通为主带来订单的2C业务。

给网站带来流量指链接点击，系统寻找倾向点击广告链接的人进行投放广告。

参与互动

参与互动分为三种，即贴文互动、主页赞和活动响应，不一定要有独立站点，只推广主页也行。

贴文互动

即Page Post Engagement，常说常用的PPE广告，特点是花费少，FB会把广告投给给喜欢留言、点赞、评论和分享的人，所以经常一次广告成效能达到几美分或者不到1毛钱一次互动。

“如果有用户点赞和分享帖子，通常表示帖子有效覆盖了6或7人以上。”

这个目标常用测品选品，判断用户对一个产品的喜欢程度，对于素材的感受度等，建议新手都先尝试这个类型的广告。

主页赞

即Page Like，主要是给公共主页增加粉丝，即FB更倾向找那些喜欢给公共主页点赞的人来展示你的广告。

这种广告目标一般来讲欧美地区获得点赞的单次费用要比东南亚地区贵不少，也就是说广告目标的效果和地区、人群层级有很大关系，你的产品定位高端消费人群你就要多花钱，才能让你的广告出现在这个人群当中。

但是，广告表现的影响因素又和受众定位、尤其是素材相关性很大，不仅仅是预算，故也不能是“唯钱论”，我使劲砸广告预算出效果的的思路是不准确的。

活动响应

在公共主页创建活动章节我们简单提及了活动的作用，比如举办线下活动、workshop、展会见面会等，这个时候就可以把活动推广下，让感兴趣的人来参加；或者把“用户引导到网站或应用，完成购票或注册等操作”。

用户加入活动后，相关信息将添加到他们的Facebook活动日历上。

总结

也经常会有人反馈说，来评论和点赞的都和我业务没什么关系，瞎捣乱的。

这个就是FB的推荐，找到那些更愿意去和主页互动的人来投放，这些人身上的标签也是在你选择的受众当中的。

特别在意询盘和订单就多选一些转化方面的目标吧。<