Facebook广告不稳定,facebook 广告投放-ESG跨境

Facebook广告不稳定,facebook 广告投放

脸书广告不稳定

一个广告系列今天表现良好，但明天可能会崩溃，无论预算是否增加。或者新测试的广告系列的CPM和CPC数据连续3天以上都是好的，有一定的转化。原系列不动，复制的新系列前几天还稳定，然后可能不到一周就崩溃了。

在脸书上设置自动规则。在Ads Manager中创建广告活动时，您可以根据任意数量的操作暂停、调整或停止广告活动。比如，你想在同一个人身上投放一个广告不超过3次，你可以设置一个规则，所有广告频率为4或更高的广告系列将被自动暂停。

自动规则会起到一定作用，但也不是万无一失。SEMrush在社交媒体工具包中新推出的广告管理工具可以帮助你解决这个问题。除了简化广告的创作和管理，它还会标记所有的缺点，并告诉你为什么。

测试几种交付策略，找出问题的原因。

最后要根据实际问题来解决问题。

新的广告系列/组不稳定

新的广告系列/组必然会不稳定。毕竟是在测试阶段，无论是产品还是广告资料都是未知。一般来说，要先挑选好的产品，再拿几个广告资料做测试；

不管是用系列预算还是组预算考，底层的东西都是相通的；

在运行测试时，我个人更倾向于使用团体预算来测试。一般我会选择在结算点安排广告，用715美金的团预算测试，等到第二天早上7点或者8点左右看数据调整，或者下午5点左右放进去，直接用20美金左右的团预算测试，晚上7点左右看数据，数据好的那组可以留一晚上，数据不好的那组可以直接减预算或者关机。

测试的时候我会更倾向于用团预算，不好的可以直接关掉；

如果你用的是系列预算，比如一个广告系列，三个广告组，但是跑完之后发现两个组的数据都不好，然后一个系列就只剩下一个组了。在原系列复制会影响机器学习，直接关掉感官数据会造成犹豫，还可以；

团预算不会有这个问题。广告数据好就留下来，数据不好就关掉。

复制的广告系列/组不稳定

一般来说产品要测试13天，切记不要一开始就增加预算，这样容易影响机器学习。

我们设置广告，脸书会根据我们设定的兴趣受众、竞价等为我们找人。受众基数大了，我们一下子增加预算太快，脸书不会按照原来的转型方向学习，而是随着预算的增加扩大展示基数，容易导致广告数据不稳定。

所以这种情况下，不要太着急增加预算，一定要抄最好的组。有时候同一个广告群，广告素材和广告数据就是不一样。很多人可能觉得关键词一样，就抄了数据不好的那组，但这是不对的。

在扩大音量的时候，要有提升一系列感兴趣的受众的想法。对于广告数据好的感兴趣受众，如果复制10个广告群，应该有5个群来测试新的感兴趣受众。简单来说，我们可以用今天的利润来测试新产品和新受众，最大程度上避免广告数据的不稳定。

如何做广告预算

1)能产生转化的广告可以预算；

2)根据扩容后的表现，如果扩容后的一些浅层转化数据可以和扩容前类似:比如CPM没有飙升，CTR表现不错，都可以继续运行；

3)预算增加的幅度和频率。建议23天内每次增加预算不超过20%。但如果预算充足，需要增加3倍以上，可以立即增加预算；

4)千万不要复制一个一模一样的广告，因为它们会互相竞争。最后总会出现一个表现好，一个表现差的情况。

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