没读过这本书，还敢说自己是跨境卖家？-ESG跨境

《一网打尽》全名为《一网打尽：贝佐斯与亚马逊时代》，是美国记者布拉德·斯通撰写的亚马逊从1995到2012年，从在线书屋成长为全球电商霸主的历程。

在出版这本书之前，布拉德•斯通已经认识贝佐斯已经12年了。过去10年中，他找贝佐斯谈话不下十几次，采访现任和前任高管及员工就达300 多次，《一网打尽》于2013年11月19日获得2013年度FT/高盛年度商业图书奖。 2012 年，亚马逊的销售额达到610亿美元，拥有9万多名员工，此时公司已经走过17年的历史，很有希望成为史上最快达到1000亿美元销售额的零售商。

从2012到2018年，亚马逊的销售额翻了三倍，股价却翻了十倍，成为全球市值第二大的公司，仅次于苹果。贝佐斯从2017年超越比尔盖茨成为全球首富以来，个人财产已经达到1544亿美元，财富比第二名比尔盖茨多出近70%。 而这一切似乎早在前17年里就埋下了种子。 

现如今对于亚马逊至关重要的现金牛业务——AWS云服务，起源于2000年亚马逊内部对于系统开发和流量稳定的需求，而如今AWS占据着全球40%的云服务市场份额，每年为亚马逊贡献着几十亿美金的现金收入。 而亚马逊构建的全球跨境电商格局，也早有雏形。 

1998年，亚马逊收购德国在线书店Telebook，2002年3月，亚马逊将其更名为亚马逊德国站。 2004年，亚马逊收购卓越网，并以此为基础建立了亚马逊中国站。 这些看似漫无目的地全球扩张最后联接成了覆盖全球的跨境电商网络。 

此外，从《一网打尽》中，你还可以了解到亚马逊那些与生俱来的基因，有的始于贝佐斯初创业时期，有的则在长达十七年的磨砺中缓慢生长而来。 “顾客至上“在亚马逊来说绝对不是一句空话，贝佐斯本人在用各种方式践行这个理念。贝索斯有一个公开的电子邮件地址jeff@amazon.com，通过这个邮箱他每日都会收到成千上百封工作汇报和顾客反馈邮件，他会一篇一篇地仔细阅读，然后再转发给亚马逊负责该问题的同事进行解决。 

通过《一网打尽》，跨境卖家将拨开历史的迷雾，从过去十几年的成长历程深度了解亚马逊的种种基因，从而找到与亚马逊共同发展的模式。 历史为我们推演商业规律提供了足够的参考，但是跨境电商的未来依旧难以捉摸，9月18日，我们邀请了三位最有头脑的首席未来官，邀请他们从历史的演变和科技发展趋势中找出跨境电商的未来路径，同时PingPong2018年度特斯拉奖励规则也将于现场增重公布。

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