ironSourcePlayworks Studio助力Likee开拓新市场-ESG跨境

ironSourcePlayworks Studio助力Likee开拓新市场

IronSourcePlayworks Studio帮助Likee开拓新市场

新加坡知名公司Bigo通过与ironSource旗下的广告创意工作室Playworks Studio合作，成功将旗下游戏Likee的下载量提升了30%，在竞争激烈的市场中脱颖而出Work也是世界上最大的广告创意工作室之一。本期我们将为您介绍双方合作的细节，洞察下载量不断增长的背后的秘密。

过去，Likee只在俄罗斯推出视频广告，希望通过创新的广告创意拓展到新的领域。然而，它未能以预期的效率扩大客户获取活动的规模。

关于这一点Likee与ironSource团队进行了沟通，并意识到作为获客广告战役KPI的新用户年龄限制了业绩。正因为如此，他们只能获得广告网络层面的数据，也就是说通过广告网络获得的用户只能算是一个平均数。因为如果不能在设备层面获得广告收入的衡量数据，就很难达到预期的效率，优化能力也有限。

此外，虽然Likee花了一些时间优化广告创意，但它没有资源来实现扩大应用规模所需的IPM。

ironSource内部广告创意团队Playworks Studio所拥有的专业知识和资源，是Likee决定与其合作开展用户获取广告活动的重要考虑因素。Likee向Playworks提供了他希望用在广告创意中的视频，其余内容由Playworks团队完成。

具体来说，Playworks做了三个互动登陆页(IEC)，放在每个视频广告的末尾。Playworks team加入的互动元素具有娱乐性和创意性，吸引了用户的注意力，表现极为出色。创意:用户可以通过点击屏幕来定制角色的外观。

为了优化登陆页面的性能，Playworks确保用户可以直观地感受到登陆页面的内容。为此，他们添加了一个手势来引导用户点击广告。Playworks还将广告创意本地化，并测试其在不同地区的表现。

除了利用Playworks的专业知识，ironSource还安排了多次沟通，然后把KPI从新用户年龄改为第二天的用户留存率。Likee可以优化竞价策略，保证合适的用户有合适的竞价量。

Playworks优化广告创意。加入IEC后，Likee的IPM成功提升12%，整体下载量提升30%，用户获取性能显著提升。此外，用户首日留存率也立马提高，比普通非交互登陆页面提高了12%。

IronSource的广告网络和游戏广告变现流量，尤其是超休闲类游戏类型，表现非常出色。Likee渴望继续利用休闲游戏玩家和他们自己的用户之间的这种协同作用。

Likee表示，与ironSource的合作体验非常出色，尤其是在沟通的便利性方面，ironSource总是积极配合他们实现各种指定的目标，并在整个过程中保持透明，这让他们非常满意。此次合作成功后，Likee与ironSource携手拓展更多地区的合作。

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