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ironSource剖析激励视频对综合游戏指标的影响,ironsource推广效果怎么样,ironsource 零延迟激励视频

IronSource分析激励视频对综合游戏指标的影响

ARPU(每用户平均收入)、ARPU(每付费用户平均收入)、IAP(游戏内购买)、广告互动率、广告观看率决定了一款游戏商业化的成败，也牵动着每一个手游开发者的心弦。因为视频具有促进玩家与游戏互动的功能，所以它在促进这些指标上的表现是显著的。但是，激励视频和这些关键指标之间有什么内在联系呢为了挖掘背后的真相，ironSource对商业、文字或三消、休闲游戏三大游戏类别(包括多个细分类别)进行了深入分析。

在查看调查结果之前，我们需要明确了解广告互动率和广告观看率这两个概念。广告互动率是与一个广告单元进行过互动的用户占总用户数的比例。互动率越高，广告首次曝光收入越高，广告触达的用户也就越多。广告观看率是指用户与每天观看的广告数量之比。通过优化可以提高观看率，进而提高用户的货币化能力。

付费用户和非付费用户谁更喜欢激励视频广告

从游戏用户的整个生命周期来看，付费用户更倾向于观看激励视频。这些玩家一旦沉迷游戏，就会频繁地与游戏互动。所以他们更倾向于使用某些功能来进一步提升游戏体验，动机视频就是一个很好的例子。

用户完成游戏内购买后互动率会降低吗

在参与调查的三个游戏类别中，即使用户完成了游戏内购买，观看激励视频的比率也不受影响。但是，当用户选择付费移除广告时，为什么还会继续观看此时，我们需要考虑用户自主观看广告(激励视频广告)和被动广告(系统强制推快递)的区别。

虽然用户可以通过付费屏蔽被动广告，但仍然可以通过主动观看激励视频获得高级游戏的收益。付费玩家既然花了钱，自然想在游戏里多花点时间，让自己的利益最大化。在这一点上，激励视频的奖励功能完美匹配了玩家的习惯。作为帮助玩家进入游戏下一阶段的方法(如获得免费游戏币或重新进入某一关等。)，付费玩家往往会购买游戏中的物品来升级或者获得个性化的形象。

它是如何通过刺激视频观看率来影响游戏内每用户平均收入(IAP ARPU)的

根据ironSource的研究，游戏内购买与广告观看率(用户每天观看的激励视频数量)的增加成正比。因为激励视频有促进玩家和游戏互动的作用。如果你的数据显示它们没有同时增长，说明你需要调整游戏玩法。

在监控激励视频观看率和游戏内购买活动时，首先要识别观看率最高的用户群体，然后通过调整广告的数量和显示节奏(例如增减一个广告，改变广告的显示位置)了解用户群体、游戏内购买的每用户平均收入和广告收入的影响，识别尚未完全商业化的玩家，通过优化提高收入。

激励视频观看率如何影响ARPPU(每付费用户平均收入)

ARPPU(每个付费用户的平均收入)用于衡量用户转化为付费用户后产生的收入。在大多数情况下，ARPPU与激励视频观看率成正比。同时，准确了解广告的最终曝光收入也很重要。通过这个数据，我们可以知道广告展示对ARPPU(每付费用户平均收入)的影响。有时候多一个激励视频不恰当的展示可能会导致ARPPU的下降，开发者可以通过A/B测试来决定广告的展示量。

游戏内购买完成后，用户与奖励视频的互动会增加还是减少

一般来说，用户完成购买后，广告观看率并没有明显变化，但当我们钻研统计数据时，确实有波动。毕竟每个游戏类型和用户群体都不一样。有时候，消费者受到广告的影响，会提高广告观看率，产生购买。有时候收视率会因为广告而降低。我们的目的是通过了解不同的用户，给出量身定制的细分策略。这可以通过在完成游戏内购买之前和之后对付费用户进行封顶来实现，尤其是在付费之后的那一刻。

【/s2/】激励视频观看率与用户付费概率有关吗[/s2/]

能否从早期的激励视频观看率来推断游戏内购买的可能性答案是肯定的，尤其是商业游戏。先跟踪不同组别的玩家进行分组测试，根据激励视频观看量进行细分。然后根据玩家付费后的行为差异，设置不同的激励机制。例如奖励的类型和数量。最后通过A/B测试，得出每组用户的最佳广告展示频率。

从上面的调查不难知道游戏内购买(IAP)和平均用户收入(ARPU)之间的关系。在店内购买后，玩家希望通过刺激视频等来提升游戏体验，让自己的花费物超所值。开发者可以巧妙利用这一点，通过细分用户制定良好的投放策略，从而在商业化中充分利用激励的好处。

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