iOS 14中Kochava的归因优势,ios14 组件排行榜,ios14组件介绍-ESG跨境

iOS 14中Kochava的归因优势,ios14 组件排行榜,ios14组件介绍

iOS 14中Kochava的归因优势

苹果将在iOS 14上发布的新的AppTrackingTransparency(ATT(ATT))框架将在今年9月改变我们对移动归属的认识。IOS 14，用户必须同意接受adtech的追踪才能得到IDFA。由于ATT的参与率预计较低(选择性参与)，当无法获得IDFA时，营销人员将不得不依靠概率归因。

尽管进行了重大调整，但对于Kochava来说，没有设备标识符IDFA也不是什么新鲜事，而且设备ID也不总是可用的。例如，移动网络列表的属性没有明确的标识符。由于访问IDFA受到限制，苹果的“受限广告跟踪”也使得这种类型的归属更加必要。在无法获取设备ID的情况下，概率归属成为了解决方案。虽然从历史上看，它不如确定性归因准确，但我们的可配置归因函数已经过微调，并被证明具有高达98%的准确性。

60x粒度:收紧回溯窗口，提高精度。

回溯窗口指定了在显示或点击时间戳和转换事件(安装事件或应用程序内事件)之间可以允许的最大时间。大多数移动测量提供商(MMP)只允许您将回溯窗口减少到60分钟(每小时一次)。但是，通过Kochava的可配置属性，您可以按分钟确定媒体源的回溯窗口长度。

使用概率归因，回溯周期越长，转化正确归因于广告系列的机会就越小。对于诈骗者来说，更长的窗口也是大范围诈骗的机会，他们可以从有价值的推广和安装中获得诈骗的归因。随着回溯窗口的缩小，你更有可能准确地捕捉到那些对你的信息产生共鸣的高目标用户。

Kochava数据科学团队为我们的概率归因展示了以下内容:

… 60%的安装发生在广告系列发布后的30分钟内

…在10到15分钟内可以达到98%的识别准确率

…在15分钟到3小时的窗口内，准确率可以达到88%

...3小时后，所有原因的准确性和转化量呈指数下降

关注回溯窗口

改善你的回溯窗口，以适应广告系列的目标和归因环境。有关可配置属性的更多信息，请参考我们的支持文档或联系您的客户成功经理。有关IOS14发布带来的归属变化的信息，请访问我们公司网站www.kochava.com“解决方案”中的相关iOS 14资源页面。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。