MicrosoftBing Ads（二）,microsoft bing国际版,microsoft bing国际版-ESG跨境

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微软广告(二)

如何设置微软Ads广告系列

对于本教程，我们将设置阿炳搜索广告系列，因为这是我建议你使用的广告系列。

第一步:选择正确的关键词

选择正确的关键词至关重要你想花一些时间来选择符合你营销目标的关键词。如果你想定位品牌知名度或者只是想为你的网站吸引流量，最好从一个非常保守的角度出发，选择商业意图强的关键词，然后从那里扩展到更有信息量的关键词。但是，信息类关键词作为商业目的关键词，并不会以很高的百分比转化为销售额。根据Backlinko的说法，有不同类别的关键字，具有不同的意图水平:立即购买关键字，产品关键字，信息关键字和关键字。

立即购买关键词如下:

购买、折扣、结算、优惠券、结算、装运

当你结合商业意图关键词使用Jaaxy(我推荐的第一个关键词研究工具)时，你会发现搜索量可能会小一些。但是，请不要把搜索量低误认为潜在收入低。这些关键词通常因为转化而具有最高的广告竞争优势。看看“买微波炉”的谷歌搜索结果……除了百思买的自然搜索结果，大部分付费广告都会显示出来。

产品关键字是:

(商品名称)评论，最佳(产品类型)，前10名(产品类型)，确切的产品名称，产品分类，便宜，实惠

产品A与产品B或其他比较如三星S8所示，一些产品可能会获得不错的搜索量，但同样，高搜索量并不能决定收入潜力。

信息关键字是:

怎么样，是什么，你为什么要，最好的办法，最好的办法

关键词通常不会像立即购买关键词或产品关键词那样获得相同的转化率，所以如果你的预算保守，你应该避免使用这些关键词。通常只有一小部分在找怎么做的人愿意买。但是，根据货物的流量和价格，一小部分可能是值得的。

轮胎踢球者关键字是:

免费，下载，…免费。

在Backlinko，他们将通常获得较低销售转化率的关键词称为“轮胎踢”关键词。这些关键词可能会吸引很多流量，但是输入“免费”或者“免费”的人显然是不想买东西的。

如果你建立了一个电子邮件列表，你可以培养销售线索转化为销售。也有可能你只是想了解bran或者廉价流量。因此，轮胎踢球者关键字可能适合你。但如果要做销售转化，预算又比较严格，最好不要用“胎踢”这个关键词。

我在关键词选择上的经验刚开始用Bing的时候，每次点击的流量不到0.05，可以吸引很多访客。在不到1个月的时间里吸引1万访客是一件令人兴奋的事情，但是因为我选择了“tyr kicker”这个关键词，所以带来的转化比我想要的要少。我通过免费试用来推广优惠，我认为对包含“免费”的关键词进行竞价可以带来最高的转化率。再说，我不是吗我有很多免费注册，但是100个免费注册中，没有一个成为付费客户。我从经验中学到了关于踢胎关键词的课程。回想起来，这是常识，但是……想要免费东西的人，通常是不愿意付费的。

关于选择广告关键词的结论

买家意图明确的关键词可能搜索量较低，每次点击成本较高，但较高的转化次数通常使其成为广告预算严格的保守选择。如果您围绕“立即购买”关键词创建广告活动，但您的预算中仍有空间，请在广告活动中添加“产品关键词”或“信息关键词”。在做了一些关键字研究和数据分析之后，您可以将Jaaxy中要使用的关键字编译成几个特殊的列表。

第二步:创建一个广告活动

现在你已经知道在你的广告中使用哪些关键词，你需要创建一个广告系列。登录Bing账号后，进入Bing广告，然后选择“创建广告系列”。然后，输入你的广告活动目标。我建议，如果你刚刚起步，请保持简单，然后选择“访问我的网站”。然后，进入广告系列设置。在这里，准确设定预算是非常重要的。它问你每天会在这个广告系列上花多少钱，你需要了解一下。您可以输入每天5.00美元、每天10.00美元或每天数千美元，具体取决于您。这些设置会影响你获得的点击量和广告的频率。

第三步:输入广告系列中的广告组和关键词

还记得我们保存在Jaaxy列表中的关键字吗现在是时候获取列表并在广告系列中创建广告组了。每个广告组是一个紧密结合的关键词组(通常是同一个词，但有不同的变体)。请记住，广告将根据其相关性进行转换。因此，你不希望在一个广告中使用多个不同词变体的关键词，因为这将很难创建包含所有关键词的相关广告文案和相关目标网页。

第四步:做广告

这是你写广告文案的地方，因为你能输入的字符数是有限的，但要留有足够的空间来解决购买动机，以便消费者点击你的广告。这部分广告系列的创作非常重要。广告文案是你的广告系列能否转化的重要一环，这也是作家获得如此丰厚报酬的原因。Bing ads上有一篇关于如何制作广告文案的很棒的文章，你应该在这里看看。

从竞争对手那里获得想法总是有帮助的。您想要检查广告的类型、标题、用法、广告文本和附加信息。提出一些你认为可以让他们的广告脱颖而出的想法，修改他们需要的东西，让你的广告更好。就我而言，这些都是一些PPC广告的竞争对手……为了让我脱颖而出，我必须有更好的广告文案和一个好的渠道(落地页、落地页文案和良好的客户变现流程)来保持使用这个营销渠道的竞争优势。你也要在你自己的领域做同样的事情。你总是想为每个广告组做不止一个广告，在分割测试中平均展示每个广告，直到你看到哪个广告最能转化成你的。在这种情况下，你可以看到我的第二个广告变体…现在，我的广告系列中有两个广告，是时候开始使用额外的链接了。附件是可选的，但它们可以带来竞争优势，因为它们可以提供有关您的业务、您提供的产品以及如何联系您的更多信息。要添加附加链接，请在此处填写信息…附加链接还会在搜索结果中占据更多数字资产。以下是带附加链接的广告…添加可选附加链接后，需要密切关注“高级功能”。忽略高级功能非常容易，因为除非您单击高级功能，否则这些选项将被隐藏。您希望点击并修改广告分配和广告时间，以适应您的业务。我发现Bing和Yahoo旗下的网站上分发的广告的转化率可能和合作伙伴的差别很大。因此，我建议创建单独的广告系列:一个针对Bing和Yahoo拥有的网站，另一个针对Bing和Yahoo合作伙伴，这样你就可以比较不同的转化率。

本微软广告教程的最终词汇

本文的目的是向您展示如何通过使用微软广告获得竞争优势。许多人倾向于使用脸书或Adwords来忽略微软的广告，但你可以使用Bing充分利用你的营销预算，并获得可比的结果。要了解更多关于Bing的信息或查看我的完整实时案例研究，请注册Affiliate。我在这里为那些致力于成为年度会员的会员主持了我的整个微软广告案例研究。打算继续打造自己的广告系列，一路走来和大家分享这段旅程。现在轮到你了…

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