1/3高端户外品牌退出，沃尔玛正面临“品牌信任”危机-ESG跨境

据外媒报道，沃尔玛最近在其官网上为其自营户外品牌Moosejaw增加了一个商店页面，同时也展示了其他各种高档户外品牌的产品，但许多品牌正在纷纷选择退出。Leki、Deuter和Black Diamond 等品牌的产品上线不久后就要求从官网撤下。

目前，入驻沃尔玛官网该户外产品页面的品牌中，约有1/3已经离开，但据悉沃尔玛其正在邀请其他品牌入驻，并计划在两个月内弥补损失。对价格下跌和品牌声誉受损的担忧是许多品牌离开的主要原因。

随着亚马逊也推出户外产品页面，这些品牌可能担心巨头间的竞争导致必须大幅降低价格。此外，由于沃尔玛的市场定位是折扣零售平台，所以一些优质高端品牌也对入驻沃尔玛持怀疑态度，担心自家产品不再被认为是高质量的。据报道，一家户外用品商店的老板甚至说：“将你的优质品牌与沃尔玛联系在一起，就不再是优质品牌了。”这表明了一些人对沃尔玛的品牌印象。

另一方面，这些品牌也面临着其它零售平台的压力。作为沃尔玛竞争对手，一些平台声明，如果这些品牌继续在沃尔玛上销售，他们将停止销售这些品牌的产品。

同样，一个由70家小型户外零售商组成的草根户外联盟（Grassroots Outdoor Alliance）建议会员不要向和沃尔玛合作的品牌下订单，这一做法或许是为了避免与亚马逊以外的在线零售商竞争。这一有组织性的挑战和阻挠，可能会影响沃尔玛进一步扩张年轻化高消费人群的户外产品市场。

如果沃尔玛找不到新的品牌来代替，它将很难匹敌亚马逊匹的户外产品阵容。在过去的一年里，沃尔玛采取了许多措施来扩大其产品线，例如与Lord & Taylor合作新增了一家高级时装商店。

然而，在户外产品市场，这些措施可能为时已晚，因为许多高端品牌已经和亚马逊达成合作，并且也不希望其它的大型零售平台进入这个领域。如果这类情况也发生在其他平台，那么沃尔玛后续更难引进其它品牌。

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