TikTok Ads竞价策略标准出价与最多转化,tiktok ads竞价策略-ESG跨境

TikTok Ads竞价策略标准出价与最多转化,tiktok ads竞价策略

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2022-05-08
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TikTok Ads竞价策略标准出价与最多转化,tiktok ads竞价策略TikTok Ads竞价策略标准出价与最多转化在创建oCPC广告组时,您需要在“出价优化”板块选择该广告组的竞价策略。目前,TT Ads平台提供两种主要竞价策略:标准出价最多转化竞价策略将帮助系统了解您的成本偏好和预算需求,协助您达到预期的广告......

TikTok Ads竞价策略标准出价与最多转化,tiktok ads竞价策略




TikTok Ads竞价策略标准出价与最多转化

在创建oCPC广告组时,您需要在“出价优化”板块选择该广告组的竞价策略。目前,TT Ads平台提供两种主要竞价策略:

标准出价

最多转化

竞价策略将帮助系统了解您的成本偏好和预算需求,协助您达到预期的广告投放效果。

请注意:竞价策略在广告投放开始后不可修改。

标准出价

选择“标准出价”策略,在广告组创建阶段您将需要设置预算,并提供出价。在投放过程中,系统将优先控制单次成效的转化成本,使得在整个投放过程中,目标事件的平均单次转化成本稳定在出价附近或低于您的出价。

由于优先追求转化成本稳定,系统在投放过程中将更严格地控制竞价成本,因此您可能无法充分有效地花费预算。依据竞争环境的变化,天对天的实际消耗可能会有波动。

投放体验:

最多转化

(测试产品,可能不适用于您的账户)

选择“最多转化”策略并在广告组创建阶段仅设置预算,不提供出价,系统将以充分消耗预算为目标,自动为每次竞争调整出价,力求在预算内获得最多的成效数和最低的转化成本。

您的天级转化成本可能会随设置预算的增加而增加,随预算设置的降低而降低。同时,根据当天竞争环境的变化,您的当日平均转化成本也会有一定的波动,但在每天,系统都会为该广告组争取在其竞争能力下能够获得的最多的成效数。

投放体验:

最多转化(有出价)

选择“最多转化”策略并在广告组创建阶段设置预算、提供出价,系统将以尽可能充分消耗预算为目标,参考您设置的出价自动为每次竞争调整出价,力求在预算出价设置内获得最多的成效数和最低的转化成本。

与不提供出价的“最多转化”策略相似,您的天级转化成本可能会随设置预算的增加而增加,随预算设置的降低而降低。

相比于不出价的“最多转化”策略,有出价的最多转化的预算消耗能力会偏弱。在投放过程中,天级的消耗和成本均可能经历波动。如果您在投放中优先考虑维持天级消耗稳定,推荐使用不出价的最多转化策略。

为什么预算设置会影响最终转化成本

在最多转化竞价策略下,无论提供出价与否,系统都将优先为您寻找能以最低的成本获取的目标转化事件。当您设置了一个较高的预算或提高预算时,由于该部分成本较低的事件已被获取完毕,系统将需要获取部分成本更高的事件以满足更高的消耗目标,因而平均的转化成本可能会偏高或升高;同样原理,当您设置了一个较小的预算或降低预算时,由于系统优先寻找成本较低的转化事件,因而实际的转化成本可能会偏低或降低。

如何选择

您可根据自己的成本诉求和消耗期待选择最适合您的竞价策略,不同竞价策略的对比如下:


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