TikTok主要广告投放途径有哪些,tiktok广告投放技巧-ESG跨境

TikTok主要广告投放途径有哪些,tiktok广告投放技巧

TikTok主要广告投放途径有哪些

TikTok能够在海外激烈竞争中脱颖而出的原因在于，它比起油管、脸书这一类的apps更像是娱乐平台，而不是生活方式平台。而另一方面，基于它的操作性相对简单及传播力度强大，几乎任何人都可以成为创作者或者效仿者。

TikTok的主要广告投放途径

1）挑战赛

发起一个话题，参与者录制视频挑战。分为普通挑战赛、超级挑战赛、全球挑战赛。超级挑战赛会在挑战赛的基础上增加一些功能，比如品牌馆；而全球挑战赛主要针对全球性的品牌，会邀请一些网红，来演绎品牌，凸显产品特点，吸引粉丝用户。通常，在挑战赛中配合动感音乐、热度话题等都更易吸引粉丝。

在挑战赛中，品牌方邀请的网红，官方可以推荐置顶六个视频。而没有被推荐的网红，或普通用户也可以参与话题、制作内容。而官方通常也会针对活动，对优质内容进行奖项设置。所以，一些用户通常也会借挑战赛此来吸粉，增加自己的热度，这有利于账号权重的提高。

2）开屏广告

一种按照CPT形式的包天广告，以固有的开屏形式展示产品，展示产品35秒钟曝光。这种广告每天只有一位广告主，适用于追求最大度曝光的品牌。一般是汽车、影音娱乐、游戏、3C、手机、电脑，鞋服类更倾向于这种品牌类广告，电商卖家较少投入。

3）贴纸广告

有2D、2D pro、3D等效果类型，可以显示在视频中。

4）信息流广告

即竞价类广告，其广告展现形式会显示在TikTok视频信息流中，用户可以根据目标人群的画像进行投放，可以设定关键词，来缩小潜在用户的特征。通常，视频中的广告语用来展现品牌和产品，最终导流到自己网站。TikTok后台也有工具可帮助投放者节省视频制作成本，比如微电影功能、图片转化成视频、或者是通过落地页都可智能帮助生成视频。

TikTok广告投放注意的地方

TikTok广告投放设置的门槛是首冲1000美金起，卖家需要先开通Bytedance广告账户，并在账户中预存1000美金的广告费用。在广告正式上线投放后，广告是按照CPC/CPM的广告计费模式进行实时扣费的。

值得注意的是，如果卖家有新的产品要进行广告投放时，建议另外创建新的Bytedance账户投放，因为如果在同一个广告账户中添加新的广告链接，极有可能会出现审核被拒的情况，同时也会影响正在投放的广告产品。

此外，由于TikTok的广告效果影响因素很多，卖家在投放广告时一定要注意找准目标受众、通过广告创意试投等多种形式来做好广告投放的内容，同时尽可能避免一些广告风险。

如何提升广告投放转化率

1.找准广告切入点

我们在投放TikTok广告以前，就需要确定推广产品，并且根据产品的优势，用户需求来做为切入点，并把品牌信念、产品优势传递给目标用户切入点必须要是用户感兴趣，并且能够帮助用户解决问题。至于广告文案的切入点可选择空间较大，比如产品功能、消费场景、价格、用途、是否有明星代言，是否能和时下热点进行巧妙结合都可以作为广告文案的切入点。

2.广告文案必须具备的要点

好的广告文案必须要具有创意性、逻辑性、引导性以及用户共鸣。广告的创意性和逻辑性决定了用户是否会持续关注广告，而引导性和共鸣两方面。则是决定了用户和广告之间是否会产生互动。无论对于哪个层级的用户，都需要广告文案进行引导，所以在文案赋予创意时，可以在创意中添加相应的引导词，比如“即刻购买”“点击下载”等等。

3.着重倾向于视频内容打造

TikTok广告是以视频的展现，所以广告视频必须要有亮点，要有创意性，并且在广告视频中的重点内容，需要重点标记在TikTok广告视频内容创作时，建议从推广产品的功能型、用途、价格等内容出发。在制作视频内容之前，也可以对不同的用户进行调研，找到用户的关注点，根据用户关注点来制作视频，也能够更大限度的结局用户难题，也能够了解用户希望这个产品具有的功能，也能够帮助企业了解产品动态。

总结

在很早之前，我们就已经介绍过TikTok这个平台对于广告投放的潜力，如果不是受疫情的影响，相信不少卖家都不愿意去了解这一块广告投放，毕竟有用过国内抖音的广告投放的用户应该都很清楚，这个apps用户体量虽大，但是也会存在“暗箱操作”的空间，一个不小心就很容易钱花出去了，订单却没几个。

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