广告位是不是越多越好,广告位是什么-ESG跨境

广告位是不是越多越好,广告位是什么

广告不是越多越好吗

新手可能遇到的问题。广告位越多，他们获得的收入就越多。我觉得个人答案是否定的。

首先，我们可以简单地理解为:

日均广告收入=DAU(日活跃用户数)*艾普(人均广告展示数)*eCPM/1000

理解了这个公式，再来讨论下面的问题。

1.为什么说广告位越多收入越多

有几个主要原因:

广告位越多，一定程度上影响了用户的留存，导致整体DAU下降。

目前大多数离岸开发者的收入主要来自AdmobFacebook等广告联盟，主要以效果广告为主。当人均展示的广告数量更多时，用户转化效果下降，因此整体eCPM下降。

广告位多了，一些场景可能会出现在流量相对较低的页面上，用户触发率极低，人均广告条数低，所以整体收益提升不大。

广告多了，可能会出现一些低质量的广告场景，可能会造成虚假点击，或者在一定程度上造成更多的政策问题。

所以给新手的建议是，不要因为收入降低而不断增加广告位。

2.如何设计合理的广告位

产品设立决定产品方向，针对混合模式(付费+广告)，轻变现产品(以广告变现为主，内购认购为辅)或重变现产品(以重认购为主)。前者需要多种广告形式的组合，后者以激励为主。产品的第一至第二版确定自己的核心广告位(即广告收入的主要来源)，让用户自然接受这些广告位的存在，避免日后引来众多用户的反感。

如果不知道如何添加广告位，最简单的方法就是参考头部比赛。试着换一下VPN，看看竞品在不同国家的策略是否有差异。

仔细阅读各平台的广告政策，建议参考脸书和谷歌。相对来说，脸书的广告政策是最严格的。基本符合这两个平台的广告政策，其他平台问题不多。

选择曝光度大的地点加大广告投放，避免上述问题3；选择在用户某个核心操作开始或结束前添加广告(特别是插屏)，避免上述1和4。

建议增加开关来控制广告显示的频率。这里主要有两个作用:一是及时关闭低质量、低收入贡献的广告位，避免上述问题2、3、4；其次，对于插屏广告或其他用户干扰相对较高的广告场景，广告展示次数可以由国家控制，广告容忍度高的国家可以考虑增加广告频次；耐受力低的可以考虑。至于频率，可以结合产品性质、用户属性、用户使用时间、留存等综合衡量，没有标准答案。

最后，与其通过增加广告位来增加收入，不如考虑优化核心广告位。原生广告可以通过修改广告风格来提高用户的转化率，从而提高eCPM广告空间；某个广告位的人均广告触发次数较少，可以通过加强用户引导来提高广告到达率；某个广告位的eCPM比较低。通过增加一些合适的广告源，合理调整竞价策略，可以提高eCPM。

3.推出新的广告场景后需要注意什么

除了以上的前期广告场景设计的注意点之外，在投放一个新的广告场景的时候要重点注意什么，才能避免以上的情况

观察广告位的增加对整体留存的影响，避免上述情况1。

观察广告位的增加对整体留存的影响，观察整体营收的变化，避免上述两种情况。即使新的广告位场景收入增加，也可能影响其他广告收入。

观察人均广告触发次数=广告场景触发次数/用户数。如果人均触发次数过低，建议移除或关闭广告位，或者加强用户引导提高广告到达率，避免上述情况3。

观察广告上线后点击率是否过高，eCPM是否过低，及时关闭或优化低质量广告位，避免上述情况4。

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