谷歌推广3,谷歌推广详细教程-ESG跨境

谷歌推广3,谷歌推广详细教程

谷歌推广

如何花更少的钱，带来更高的利润，是我们在营销过程中经常考虑的问题。为了衡量我们的营销成果，我们有一个关键指标，投资回报率(ROI)。

ROI可以使用以下公式确定:

(收入销售成本)/销售成本=投资回报

在广告系列的层面上，当我们做出优化决策时，ROI是更具可扩展性(和价值)的基线，而不是简单地分配日常预算，然后观察数据。相对于渠道广的展示广告系列(如关键词定位)，渠道底层的关键词搜索广告系列总是有更高的投资回报。相比于向所有网站访问者做广告，对放弃购物的人进行重新营销可以让我们获得更大的回报。

为了满足我们的投资回报预期，我们可以将搜索广告系列分为四个主要组:渠道顶部、渠道底部、品牌和竞争对手。每一项投资回报看起来都不一样。知道了哪里能获得最大回报，就能有效衡量预算分配。

品牌词汇

一些谷歌广告用户不愿意按照品牌词竞价，因为点击品牌广告并转化的搜索者不太可能是真正的“第一手”。那些搜索我们公司名称的用户很可能已经访问过我们的网站。但这并不意味着品牌术语对投资回报没有价值。这样做会使我们的质量得分最高。

2)频道顶部

这些都是我们研究出来的术语，这里的投资回报会低于品牌营销或者渠道营销活动的底部，所以需要密切关注有效的方法和无效的方法。在渠道的顶端，灵活性非常重要。

3)通道底部

在频道底部，有长尾或高意向搜索词。因为他们的人数少于那些在顶端的人，他们缺乏来自没有经验的竞争者的竞争，他们的平均每次点击成本通常很低。我们能找到的关键词越多，AdWords的投资回报率就越高。

竞争对手

就竞争对手而言，投标可能是投资回报的灾难。在这种情况下，我们可以使用重新营销列表来确保只有访问我们网站的潜在客户才会在搜索竞争对手的条款时出价。

除了知道每个阶段的关键词投放，Google展示广告还可以帮助我们有效提高投资回报。通过谷歌展示广告，我们可以进行有效的再营销。

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