出海营销创意制作逻辑,外贸出海营销必备工具-ESG跨境

出海营销创意制作逻辑,外贸出海营销必备工具

营销创意生产逻辑

好的创意对于营销来说是必不可少的，但是创意生产有普遍的逻辑吗深圳大学创意培训团悟空，演示了《营销出海》中的创意生产逻辑，并以《捞上来》为例，解读了创意洞察与创意优化。

国外营销的创意生产逻辑

广告创意是一个动态的过程，不断观察数据，不断提升创意。由于同一种材质长期投入使用，会造成用户的审美疲劳，所以我们不得不经常更换材质。

案例:打捞

游戏类型:游戏休闲手游

游戏机制:捕鱼达人的核心游戏是用炮弹射鱼，有可能击中鱼，从而获得虚拟金币。

地点:马来西亚

注:本演示中的CTR是一个相对值，我们将这款游戏的平均点击率设定为100%。

创造性洞察力:

在第一轮中，尝试不同方向的想法。

A.展示道具和鱼

B.展示游戏的屏幕截图以反映游戏机制

C.展示炮弹打捞的核心机制

D.蹭热点美人鱼电影

E.开玩笑

经过一周的广告测试，发现E制造的点击率最好，但创意优化的空间不高。而C炮弹钓鱼的创意，虽然点击率不是最高的，但有明显的提升空间。所以我们决定优化用贝壳射鱼的想法。

创造性优化:

首先是逻辑，创作情节要有逻辑。

贝壳凶，鲨鱼笑。这个逻辑给人的感觉是鲨鱼很难打。那么，如果炮弹很厉害，鲨鱼看到炮弹会是什么样子呢

二是深化细节，注重细节，画面更有冲击力。

鲨鱼惊呆了，但是有些细节处理的不好:鲨鱼的眼睛有点奇怪，血丝生长的方向要考究，鲨鱼的透视角度，鲨鱼嘴里的火，两个贝壳的画风等等。改进这些细节，尝试更夸张的视觉呈现。

第三是场景，用清晰的场景来烘托气氛。

现在我们的创意思路看起来更有趣，画面精致，能很好的吸引用户的注意力，但是画面中的场景空洞，整个画面的故事表达不够。

第四是科学，科学因素对画面的影响:光、影、透视、比例、物理、化学等。

现在画面看起来不错，但是这个导弹的水下弹道看起来有点不对。既然是水下导弹，可以参考鱼雷的弹道。另外，水下应该有气泡，因为导弹飞行时有气体排出。

第五是游戏氛围，可以给观众更强的视觉冲击，同时反映更多的信息。

完美现在的图就是我想要的，炮弹捕鱼的概念已经展现的很到位了。还有什么可以补充的对了，就是营造氛围。这是一个赌博游戏。如果在画面中加入一些相关的元素，就会营造出整个赌博的氛围。

第六，移动的、动态的广告更能吸引用户的注意力。

将好的平面广告制作成微动视频广告，不仅可以获得更好的广告效果，还可以降低视频广告的失败风险，提高创意效率，节约创意成本。

七是换个视角，换个元素，尝试不同的视角，换个不同的钓鱼对象，看看会不会有新的效果。

把视角换成FRS(第一人称)，画面感觉更刺激，钓鱼对象从鲨鱼换成甲虫，制造一点惊吓。观众还是希望看到不一样的东西。

第八，戏剧冲突。意想不到的戏剧性冲突总是会引起用户的好奇心。

幽默，惊喜，奇思妙想，反转。你想看的也是你的观众想看的。赋予创意更多戏剧性的冲突也是一种很好的创作方式。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。