动态消息广告,动态广告屏幕-ESG跨境

动态消息广告,动态广告屏幕

动态消息广告

走在世界各地城市的大街小巷，你会发现人们在用手机浏览内容。仔细观察会发现，十有八九，他们都在使用Instagram、Twitter、Apple News等热门应用浏览动态新闻，按时间顺序或个人兴趣查看新鲜资讯。

虽然“动态新闻”最初是由网页采用的，但它已经在各种移动应用程序中流行起来，彻底改变了人们消费信息内容的方式。随着移动设备越来越多地主导人们的在线时间，滚动动态消息正在帮助出版商和开发商最大限度地发挥小屏幕内容的价值。

但动态新闻不仅有利于发布第一方的原创内容，还可以用来创造有价值的广告体验。

动态消息流类型

现在，我们可以定制广告，以适应许多流行应用中流行的“动态消息”流程类型，并传递不会影响整体用户体验且与用户相关的品牌推广内容。如果运用得当，动态消息广告不仅能提升广告位的个人参与度，还能为你和广告主带来更高的利润。

这种广告在新闻应用中最为常见。例如，向球迷介绍最新足球信息和比赛的Onefootball应用程序，在其定期更新的滚动新闻中添加了动态新闻原生广告空间，创建了与新闻内容融合的自然广告体验。

实用工具、通信和娱乐应用也受动态消息广告的欢迎。基本上所有提供滚动消息内容的应用都适合动态消息广告。如果你是脸书用户，你会发现这种方式与脸书在移动和桌面动态消息中显示广告的方式非常相似。

拯救“横幅广告盲点”[S2/]

为什么动态消息广告如此高效原因很简单:它们不同于banner广告，不会影响用户体验。

一般来说，横幅广告(明显不同于正常的应用内容)位于动态消息的顶部或底部。

这些页面通常每15、30或60秒刷新一次，这使得它们与应用程序中其他内容的用户体验不兼容。这种做法往往会导致所谓的“横幅广告的盲点”，换句话说，“人们对这种广告视而不见。”如果你是一个关注游戏最新情况的铁杆粉丝，为什么要关注页面上明显不相关的内容呢

但当广告以相关内容的形式呈现时，人们会更加关注。更高的参与度意味着广告商更高的点击率，出版商从成千上万的展示中获得更高的收入，以及双方更好的业务成果。事实上，FacebookAudience Network的动态消息广告的平均广告输出得分为7，而横幅广告的得分通常为13。

采用动态消息广告后，Onefootball点击率翻倍，千台显示器收入增长300%，整体用户体验不变，同时在App Store保持4.8的评分。

哪种流程类型适合您[/s2/]

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塞巴斯蒂安·泰特

脸书客户经理

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