关于TikTok营销人员应该知道的广告打法,tiktok广告怎么投放-ESG跨境

关于TikTok营销人员应该知道的广告打法,tiktok广告怎么投放

抖音营销人员应该了解的广告策略

以下是抖音目前广告产品的摘要，以及迄今为止一些较大品牌合作伙伴的摘要。

广告形式

尽管抖音尚未发布其所有广告功能(如增强现实拍摄和在其网站上列出的全屏视频广告)，但一些早期采用者正在测试选定的格式。

Guess和Chipotle Mexican Grill等品牌与抖音合作，赞助了主题标签挑战赛，将品牌主题标签放在应用程序的“发现”页面上。

据报道，早在2019年1月，外卖应用Grubhub就开始在抖音上测试视频广告。去年春天，时尚+零售商Hollister Co也在抖音推出了一系列视频广告。抖音已经成为一个受欢迎的影响者营销平台，尤其是对于那些希望与高端视频创作者合作的品牌。

来自抖音的代表确认，其标签单元仍然是美国的官方广告产品，目前正在与其他模式进行早期试验。上个月，赞助商主题标签在Hashtag Challenge Plus的名称下进行了扩展，现在在应用程序中包含了一个可购物的组件。

美国国家橄榄球联盟

抖音宣布与美国国家橄榄球联盟(NFL)建立多年合作伙伴关系，这可能是美国迄今为止最大的品牌推广活动。该协议将允许第三方品牌赞助NFL抖音账户中的内容。当这个消息在2019赛季之前宣布时，NFL开始使用#WeReady标签发布消息。NFL还希望通过邀请球迷创建以抖音为中心的内容来吸引用户，从而支持他们喜欢的球队和球员。

拉尔夫·劳伦

作为美国网球公开赛的官方设备供应商，拉尔夫·劳伦是较早使用抖音可购物标签Challenge Plus功能展示2019年锦标赛服装系列的品牌之一。这项挑战要求抖音用户使用标签#WinningRL发布拉夫·劳伦产品的视频。挑战结束，参与度高的前三名视频创作者将获得免费的美国公开赛装备。

梅西百货公司

梅西百货通过使用抖音平台的标签Challenge为抖音带来全渠道全新广告系列，开启了返校购物季。这项挑战鼓励学生穿着返校服装发布视频。如果用户点击标签，梅西百货官方视频上方会出现一个“立即购买”的链接。

克罗格

通过返校广告活动，克罗格成为首批使用抖音购买标签Challenge Plus的品牌之一。食品连锁店Kroger发起了#TransformUrDorm运动，鼓励大学生分享他们装修过的宿舍。与梅西百货类似，这项活动允许用户点击赞助标签，产生一个单独的“浏览”标签，其中将显示克罗格的产品，并直接链接到电子商务渠道。

Chipotle[/s2/]

抖音在美国的一个比较著名的合作伙伴是Chipotle，他已经和抖音在话题标签挑战上合作了两次。Chipotle让粉丝们使用抖音上的标签#ChipotleLidFlip发布一个“盖子被翻过来了”的短视频，以推广其免费快递货服务。今年8月，该品牌在抖音大出风头，宣布了新的挑战#GuacDance，成为抖音在美国表现更好的品牌挑战。

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