市场观察 Z世代年轻消费群体对环保的“真心”-ESG跨境

市场观察 Z世代年轻消费群体对环保的“真心”

Z世代消费者通常被认为是颇具环保意识的一代人，这批年轻群体不仅钟情于Depop这类闲置转售平台，也流连于SHEIN和Nova等大型快时尚品牌，活脱脱是“环保”与“浪费”并存的矛盾体，他们的环保意识究竟是发自肺腑的诉求，亦或是流于表面的购物选择，让人一时难以捉摸。

何出此言呢

以下几种观点激烈讨论了消费者与商家之间的关系：

二手闲置衣物与可持续性时装存在何种吸引力

年轻人真的是出于环保意识才选择二手平台吗

亦或者，纯粹是因为二手平台提供了一个性价比相对较高的窗口，让年轻人得以一窥不断更迭的社会潮流呢

个人更倾向于最后一种观点。

# 因为环保，所以拥抱转售平台

转售平台数量激增，让任何人都可以开创自己的闲置转售事业，向世界各地的买家销售商品。线上托运平台ThredUp声称，到2029年，类似的高性价比零售平台将占市场份额19%，而百货公司销售的新衣服将减少到7%左右。

今年8月，服装销售平台Depop在150个国家总计拥有3000万活跃用户。当零售行业在疫情期间受到冲击时，该平台于2020年营收约6.6亿美元，甚至比前一年的销售额翻了一番。随着商机四处蔓延，古驰(Gucci)和巴宝莉(Burberry)也推出了各自的转售计划，纷纷入局争夺市场份额。

凡此种种，都绕不开零售商们共同的关键消费群体：Z世代。

90%的Depop用户都在26岁以下。如《君子》杂志英国版数据显示，快时尚品牌生产过程每年产生的碳排放量占全球总碳排放量10%，同时估计每年消耗1.5万亿升水。2018年，时尚产业排放约21亿吨温室气体，占全球排放总量4%，甚至是全球航空业排放总量的两倍之多。更糟糕的是，据报道，超过50%的快时尚服装在一年内就被丢弃；美国人平均每年扔掉70磅的纺织品和衣服。与此同时，SHEIN和同类企业每周生产数以千计的产品，成品价格变得越来越低，野蛮生长的商业模式逐渐背离当今社会的环保诉求，不断堆积着“精美废弃物”。

# 回归本质

作为循环经济的一部分，像Depop这类网站确实提供了较为节能减排的商业模式——至少能够减少目前时尚产业需要的生产规模。正如可持续发展咨询公司Quantis的一项研究所指出的：问题的关键在于，循环经济必须不能导致消费增加，否则就会出现“快时尚消费持续的反弹效应”。

因此，虽然Depop的人气持续上升，但人们拥有一个琳琅满目的衣橱以跟上迅速迭代的潮流的压力也在同步飙升。消费者的需求通过快时尚品牌得到了满足，但转售网站也为消费者提供了另一种途径完成压力释放，让人们的衣柜里塞满了挑不完的款式。一位入驻Depop的卖家在其个人简介中写道：“我喜欢所有的衣服，但我不能接受反复穿同一件衣服。”

因此，尽管二手平台和卖家的数量不断增加，意味着循环经济不断发展，但就目前而言，对电商市场中依然“不够绿色”的竞争势力，仍并未能构成威胁。

也许，随着气候恶化加剧，更强烈的紧迫感能真正渗透到Z世代年轻人的购买习惯中。

但就目前而言，可持续性并非是年轻一代内在的主流观念，它仍然仅仅浅显地停留于人们“我要不要买二手衣服”的想法之中，而非真正能触及到其本质。

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