海外直播购物市场只是昙花一现不-ESG跨境

海外直播购物市场只是昙花一现不

据eMarketer的数据显示，今年中国的直播购物预计高达4800亿美元创收，而Foresight Research的数据显示，在美国的市场规模只有110亿美元。不过，这种情况可能很快就会迎来改变：Facebook、TikTok、Pinterest、Twitter和亚马逊等其它科技巨头，纷纷涌入直播购物赛道。

直播购物的吸引力究竟何在

很简单，流媒体为潜在消费者提供了娱乐消遣，盘活人们的无聊时光，将注意力回笼到“购物”模块。如今，社交媒体已经成为某种程度上的娱乐中心。线上社交型购物在时尚、美容、健身、家居装饰等垂直领域占据较为可观的份额。

当然这并不只是针对女性市场，例如家居装修也是直播购物的主要垂直领域，营销重心也将男性视作科技设备和健身领域的潜在消费对象。

幽默风趣且充满激情的网红们为消费者带来乐趣和沉浸感。如果恰好某个产品激起潜在消费者的兴趣，只需点击“购买”按钮即可，这种购物体验不仅缩短了商家与消费者之间的距离，也更加具有互动性。防疫封锁期间，人们无法亲自步入实体店时，加之社媒也无法如往常那般运作，直播购物的兴起也就不足为奇了。

上图为2019年2013年中国直播电商销售额变化情况，黑色为直播电商的销售额，蓝色折线为直播电商销售额在零售电商总销售额中的占比情况，双双呈现上升趋势，预计未来两年的走势依然强劲；红色折线为直播电商销售额变化率，随着直播行业的发展，红利期正在逐年被蚕食，未来两年的行业收入略显疲态，但仍然潜藏着一定的机遇。

那么问题来了，纵观全球，直播购物是否只是昙花一现

答案似乎并不是的。如果境外的科技巨头们也跟上我们国内的市场潮流，对直播行业倾注全力的话，相信该行业在境外的生命力将更加持久：

亚马逊在其直播业务上投入巨资；谷歌在YouTube上推广直播购物；Pinterest也加入了纷争，于2021年底宣布了一个直播购物项目；推特最近在创作者激励和盈利等方面大力创新，目前正致力于直播购物；Facebook押注于旗下另一社交媒体Instagram。以上种种案例表明，这些资本巨兽正盯着这块巨大的市场蛋糕，垂涎欲滴，纷纷想要分得一杯羹。

从消费者的角度来看，直播购物趣味十足，同时从品牌的角度来看，除了销售功能以外，直播同样颇具价值。品牌以此为契机向消费者充分展现自我，给了消费者更多选择。两者相辅相成，让整个直播行业发展更具可能性与多样性。

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