AppsFlyer营销指南 16 亿美元预算暴露于移动作弊,appsflyer怎么设置代理商-ESG跨境

AppsFlyer营销指南 16 亿美元预算暴露于移动作弊,appsflyer怎么设置代理商

AppsFlyer营销指南 ^ 16亿美元预算暴露于移动欺骗

移动营销欺骗是一个捕捉我，如果你可以。AppsFlyer的《移动营销作弊报告2020年版》披露，全球约有16亿美元的营销预算暴露于安装作弊，而应用内作弊率居高不下。营销人员，尤其是缺乏相关经验的小伙伴应该如何防范？

AppsFlyer近日正式推出《打击移动广告作弊实用手册》。从基础的概念到市场的特点，通过四个章节教会营销人员识别欺骗。帮助全行业移动营销人员深刻认识移动作弊，从零开始保护营销预算不被作弊。

01什么是移动广告作弊

移动广告主通过效果广告应用营销，是为了基于用户兴趣和用户行为更精准地定位用户。移动广告作弊随着广告预算的增加而增加。他们使用各种欺诈手段，在归因过程中寻找机会作弊，伪造营销结果，试图在广告预算中分得一杯羹。

第一章会详细解释什么是移动广告作弊。移动广告作弊是互联网广告作弊的重要子集，主要发生在智能手机、平板电脑等移动设备上。移动广告常见的作弊手段有:安装劫持、SDK伪造、移动设备农场等。

02打击移动广告作弊:基础篇

第二章全面阐述了手机广告作弊的影响、发展过程和识别指标。一方面，移动作弊给广告主造成直接营销成本损失；另一方面，由于错误的数据污染了数据库，导致长期的营销决策失误。就整个行业生态而言，营销活动大幅萎缩，广告平台信誉受损，正规渠道流量收入被盗。

营销人员通过点击激活时间(CTIT)、新装备比例、转化率等各种指标来识别和定义作弊行为。另外，分析作弊者的档案，了解和识别常见的作弊工具，了解作弊的演变过程，都有助于营销人员打击移动作弊基础。

03对抗移动广告欺骗:方法论

第三章将深入分析移动广告作弊的各种手段和具体危害。移动广告最常见的欺骗手段有归属劫持和虚假安装。归因劫持是指作弊者试图抢夺实际发生的安装或点击，并将其归因于作弊渠道。虚假安装意味着骗子发快递完全不存在的用户安装、点击和应用内事件。

归属劫持中常见的操作形式有:安装劫持和点击泛滥。安装劫持通过发快递虚假点击报告或输入虚假推荐人数据进行欺骗；点击泛滥发快递大量虚假点击，抢占安装自然或其他归属渠道，赢得最终归属。

安装劫持

点击泛滥

常见的虚假安装操作包括:欺骗装备农场和机器人。设备农场是骗子通过大量移动设备点击真实广告和下载应用程序，并不断重置设备ID和伪造IP地址，以模拟新用户的下载和安装。作弊机器人通过恶意代码模拟程序和行为，多基于服务器。通过机器人发快递错误的点击、安装和应用内事件。

机器人作弊

设备场

移动广告中的欺骗:市场形势

详细的市场分析将在第四章中体现。手机作弊不同程度影响不同行业。我们通常把行业分为游戏和非游戏。游戏行业对营销作弊更有经验，作弊率更低。然而，非游戏应用中的安装作弊大规模存在，尤其是在金融应用中。

通过操作系统进行应用安装作弊的结果显示，苹果iOS系统不易受到作弊干扰，Android安装作弊率比iOS高6倍。

反作弊需要在归因后坚持，因为作弊在过去几年已经开始关注应用内事件。作弊者开始更加关注定价高于CPI的CPA，并开发特定程序来规避安装作弊的检测逻辑。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。