2020年移动游戏的广告创意之路,2020年移动游戏的广告创意之路-ESG跨境

2020年移动游戏的广告创意之路,2020年移动游戏的广告创意之路

2020年手机游戏广告创意之路

近年来，广告创意逐渐成为手机游戏用户的重要手段之一。直到现在，广告创意已经成为优化广告活动的终极杠杆。随着越来越多的游戏工作室和渠道成立内部创意团队，效果营销人员会花更多的时间分析创意的效果。

无论你是效果营销人员、数据分析师、开发人员还是设计师，要在当今激烈的行业竞争中立于不败之地，关键在于预见和创新未来的高效广告趋势。

那么，高绩效广告趋势的未来会是怎样的呢？以下是我们对今年的预测。

在去年的AppLovin Amplify柏林活动上，在场的所有嘉宾都对不符合游戏机制的广告创意的兴起感到好奇。其实答案很简单，就是结果为王。虽然从短期来看，那些互动性强但和游戏玩法关联度不大的创意会产生非常高的转化率。但从长远来看，这会让游戏玩家的素质下降，最终导致游戏盈利不可持续。我们预测，与游戏内容和玩法密切相关的优质创意将在2020年强势回归。

2020年已经过去一半了，我们发现这种趋势越来越明显。随着越来越多的游戏涌入市场，营销人员应该专注于在获得高流量和高质量用户之间找到平衡，最终实现长期可持续增长。保证创意内容与游戏一致，增加玩家的参与度。这样可以提高应用的安装量和安装后的指标，最终提高ROI。

随着创造力复杂程度的提高，创新的门槛也在不断上升。我们迫切需要不牺牲用户质量，但又足以吸引用户眼球的创意。今年，我们相信现实游戏机制与艺术风格相结合的创作思路将完美实现这一目标。至于结果呢？我们从以下几个角度切入。

学会讲故事

在过去，基于游戏的创意足以产生优秀的结果。今天，这些还远远不够。一旦强大的游戏性与迷人的故事情节相结合，就像获得了一把射击之剑，而这正是我们认为它将成为2020年流行趋势的地方。这种创意可以引导用户理解游戏的主线，或者把他们带入一个有情感联系的叙事故事。所有这些想法都能引起用户的共鸣，从而提高他们的参与度。

试用广告优化促进了技术进步和普及

大多数游戏工作室都可以通过合作渠道制作或尝试广告。因此，创建试用广告不足以在市场上实现差异化表现。目前大部分营销人员都在优化CTR、CVR、IPM/CPM等重要指标，但这种情况正在慢慢改变。

虽然这些指标对于早期用户的获取已经足够，但是对于广告战役策略成熟的游戏来说，要想在市场上立于不败之地，还需要深挖试玩广告的用户参与度数据。这可以让我们知道用户流失点，高移动性和用户偏好，这些对提高增长至关重要。另一个好处是提高时间效率。与通过调试同一个试用广告的各种小变量来检验无限假设的任务相比，最有效的方法是针对一个试用广告的优化，同时随机服务多个变量。

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将成立一个内部创意团队

随着市场竞争的日益激烈，游戏开发者不仅需要有出色的创意，还需要尽快实现，并利用这些创意大规模获取用户，才能赢得最后的胜利。大公司正在建立内部创意团队。为了将游戏推上App Store排行榜的首位，创意团队利用不同的变量大规模制作广告，因为即使是很小的迭代也能大大提高广告效果。建立内部团队的另一个好处是，通过积累经验可以快速实现迭代。

创意永远在手游行业占据一席之地。这在移动用户获取中并不是一件容易的事情，也是游戏用户获取策略中最重要的杠杆之一。2020年已经过去一半了，我们迫不及待地想证实上述预测。

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