【实操】详解Facebook Audience Network AOS (广告主成效分数)（上篇）,facebook 广告roi-ESG跨境

【实操】详解Facebook Audience Network AOS (广告主成效分数)（上篇）,facebook 广告roi标准

[练习]详细讲解脸书观众网AOS(上)

观众网络

通过受众网络，移动发行商和开发者可以触达300万脸书广告主，使其应用和内容盈利；当然，脸书广告主也可以通过提高投放给应用用户的广告的相关性和吸引力，有效地将其营销活动的覆盖范围扩大到众多的第三方平台，最大化单次展示所能创造的利润。本期，我们将介绍由观众网推出的最新测量系统AOS(广告主成就得分)。

受众网络有效性优化的新指标

我们认为，公众体验越好，广告的商业效果就越高。在过去的三年里，脸书一直致力于广告系统的发展和完善，努力为营销人员创造实际的商业成果。在过去的一年半时间里，受众网的诞生增强了我们发布广告的能力。

我们在250多万广告主与关注产品和服务的用户之间搭建了沟通的桥梁，为整个生态系统创造了有价值的价值:用户看到了与自己密切相关的广告，广告主获得了实际的商业效果，开发者获得了更丰富的回报，应用用户获得了更好的体验。不仅如此，脸书广告系统不仅为真实用户展示广告，为广告主优化收益，还创造了一个可以有效防范的安全环境。

长期以来，广告网都把点击量(点击数)和点击率(点击率)作为开发者应该关注的首要奖励指标。但是我们的系统不一样，我们会按照开发者为广告主产生的收益来付费。我们从开发者的反馈中得知，他们想知道如何优化我们的系统，我们一直致力于为合作伙伴提供实用的见解，支持他们的业务发展。

这就是为什么我们为观众网络推出了AOS(广告主的成就得分)，这是一个根据开发者的广告空间为广告主创造的收入水平来评估成就(例如安装、购买或注册的应用数量)的衡量系统。让广告位的效果透明化，有助于开发者更好地优化广告业务，提高效果，实现广告收入最大化。

广告主的效果得分是多少(AOS)？

广告商业绩得分(AOS)是一个评估广告空间以促进广告效果的测量系统。结果包括:安装应用程序、购买、注册帐户等。分数越高，版面的效果水平越突出，出版商的千展费(CPMs)也越高。

通过效果评分(AOS)，您将能够了解移动应用的受众网络中所有广告的点击后效果以及同一格式在不同位置(banner/spot/native)的效果，并帮助您识别优化效果的机会，做出改变以提高您的分数，最终提高CPM并增加您的收入。

观众网为什么要引进AOS？

移动受众网络，以250万脸书广告主为后盾，为开发者和开发者提供有吸引力的有效广告单元。由于移动应用的受众网络是脸书的延伸，广告主将根据他们对动态消息和开发者应用的预期广告效果来决定竞价金额。

有了AOS，广告主将有信心利用脸书和移动应用受众网络实现商业目标，进而促使其加大投入，向用户展示精准定向的广告，最终为开发者创造长期可持续的收益。

AOS(广告商业绩得分)如何运作

开发人员可以通过查看受众网络面板中的AOS(广告商业绩得分)轻松确定优化机会。每个页面位置从1分开始的评分没有上限，因为开发者会随时优化页面位置，单个页面位置所能达到的最佳效果也没有上限。在我们看来，8分或以上就是高分。系统会经常评估页面位置的有效性。分数越高，CPM(千场秀)成本越高，单次广告展示产生的收入越显著。

AOS会对千展费(CPMs)和营收产生什么影响？

AOS旨在奖励能为广告商创造高收益的开发者。一般来说，分数越高，CPMs越高，最终收益也越丰厚。相反，如果系统测量到用户与应用内广告的交互(展示/点击)不太可能达到广告主期望的商业效果，那么竞价金额将会减少。

注:即使AOS分数不变，其他因素也可能影响数以千计的展览的成本和收入表现。这些因素可能包括:

生态系统影响，例如广告商在季度初或季度末对支出的季节性调整。

...用户需求的增加或减少

...用户的属性，如地理位置、年龄、性别等。

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