Facebook各类账号的科普知识！,facebook各类账号的科普知识-ESG跨境

Facebook各类账号的科普知识！,facebook各类账号的科普知识

各种脸书账号的科普知识！

众所周知，脸书广告是一项专业工作。如果你不懂交割原理，你肯定会损失很多钱，甚至可能被脸书屏蔽，留下无法恢复的余额和数据丢失的后果。今天，边肖整理了客户最常问的问题，从开户到交付，到优化和分析。

复杂账户结构问题

这里有很多小问题，比如什么是BM？为什么要注册BM？为什么我的BM被封了？什么是页面？如何注册页面？每次遇到这些问题我都头大，很多FB老手可能都无法理解这些关系，所以我就从下图来解释一下FB账号之间的关系。

1.个人账号

每个人都需要一个个人账号，就像微信一样，这是最基本的配置。没有个人号码就无法在FB上运行任何功能。

2.业务管理平台(BusinessManager)

其次，每个人都需要注册BM。顾名思义，这是一个管理平台。BM可以管理你的页面，管理你的广告账号，管理你的广告数据，管理你的像素等等。不过BM不会轻易被封，所以不要说我的BM被封了。可能只是你的广告账号被封了。广告账号和BM是两个概念。一个人可以注册两个BM，BM不需要很多，也不能注册很多。所以不要再说我要注册10个BMs了。BM只是一个管理职能。普通广告主只需要一个BM。

3.广告账户

还有广告账号。一个BM可以申请多个广告账号。有人认为只能申请一个账号，其实有很多。每个账号都是相互独立的，不用担心因为一个账号被封，其他账号会被封。

脸书账户需要通过代理开户(个人也可以开户，但是封号严重不稳定，随时可能挂机)。

由代理商开户的好处是：

账户稳定，不易被封。

代理提供必要的培训。

盖章后代理会协助投诉。

出现发货问题，代理会帮忙解决。

开通广告账号后，需要去BM后台分发这个账号。从这里输入BM设置的背景:

然后就可以将主页(页面)、广告账号、INS账号分配给用户(即其他BM人员)或合作伙伴(即其他BM)。BM、广告账号、页面都可以添加其他FB用户作为管理员或其他角色。广告账户人员只能在BM后台添加，而page有单独的后台，可以在page后台添加，也可以在BM设置中添加。

4.主页/专页 Page创建Page还有两种方式，一种是个人账户主页，另一种是BM设置页面。创建广告需要Page，就像微信广告必须有微信公众号一样。

5.BM设置页面条目:

6.个人主页入口:

7.像素像素

最后是像素。一个BM可以创建10个像素，一个像素可以分配给多个广告账号。通常一个网站安装一个pixel，不建议多个网站共用一个pixel。

提交开户申请时，需要提交网站域名和网页链接。开户后，账号只能运行相应域名的广告。没有提交给脸书审查的网址链接不能直接运行广告，如果他们这样做，他们将被阻止。

发射需要多少钱？

这里有很多小问题，比如:你投资多少？几个广告组？每个广告组的预算是多少？

1.我应该投资多少？

首先，预算是他们自己决定的。虽然每个代理都有一个门槛，但是每天消费是他们自己的决定。有的人一天几万，有的人一个月1000。

2.应该有多少广告？

没有规定，但是一个肯定不够。前期需要测试不同的广告对象，不同的受众，不同的素材，必须经过多个广告组的测试。至于应该参加多少，请根据自己的情况决定。但是我们不建议广告组只提供1美元的预算，让广告跑不起来。没有数据，就不会有检测结果。

3.广告集团应该提供多少测试预算？

一般来说，每天至少10美元。如果你的观众有很高的价值，可能要花20美元或者更多。10美元预算，如果CPM是5美元，那么10美元2k曝光勉强可以衡量CTR。

如何选择受众？Facebook的受众分为以下三类：

核心受众，即核心受众群体，根据地域、人口统计数据、兴趣、行为特征人工选择受众。

自定义受众自定义受众根据现有客户列表、网站像素或移动应用程序事件来查找客户。

长相相似的受众，寻找与现有客户有相似特征的人。

1.定制受众

你可以上传邮件地址和电话号码来找到目标客户，或者你可以使用像素记录数据来产生众包。

2.核心受众

我们都知道这是选择的方向(兴趣，人口统计，行为)，每个DSP平台都差不多。一般来说，选择行为和人口统计的维度比兴趣更准确。人口学包括很多内容，家庭收入，学历，工作，生活事件(迁移等。)、政治倾向、感情状况、孩子年龄等。行为维度包括消费习惯、信用卡使用习惯、网络消费行为等。

你为什么不感兴趣？因为如果你点了一个类似的，就可以认为你感兴趣，所以如果你选择一些有趣的词，你会发现他们的人群是一样的，比如HM和网购。人群之间的重合度会很高，定向的意义不会很大。

FB上面能够作为定向维度的几个方向供大家参考一下：

网站

杂志\订阅

商店

这个领域的名人

电视节目/活动

3.类似受众

这是重点。一般来说，相似的观众表现很好，需要衡量定制观众的表现。类似的观众通常表现很好。但关键是要让哪些数据源和受众相似。种子不好，自然效果也不好。

根据相关性和获取种子的难易程度来划分种子:互动查看内容加购买加支付方式购买。

首先，很难直接获得购买受众，所以我们可以使用相对简单的互动或观看内容的受众。在积累了更多的数据之后，我们就可以开始把购买受众作为种子，相似的受众会有最高的价值。

种子规模:1000到50000，源受众在一个国家至少要有100个用户。创建类似用户后，需要几个小时才能生效。此外，FB系统每37天更新一次类似的受众包，无需手动更新受众。

你是如何制作材料的？图片怎么做的？首先需要多看别人的素材，看多了就知道大概需要哪些元素了。1.关于素材设计的要素使用GIF设计风格统一用蒙层来打造品牌的高级感使用轮播来展示流程设计要独特色彩要鲜艳使用高反差的颜色广告的背景色避免白色，白色与FB的信息流背景色一样，不容易突出行动号召（CTA）要明确图片里包含折扣信息用视频替代静态图片用轮播广告讲故事展示Before和After展示产品使用示范使用人物出境，笑脸的效果非常好包含知名的概念或LOGO（比如Outlook，Dropbox等工具，如果你的业务是相关解决方案）使用图标来展现优势使用正确的图片尺寸使用能够激发情绪的视觉图片里的文案要短核心价值要有所体现避免视觉疲劳落地页与设计相符（可以提高转化率）广告文案怎么写？需要写的文案内容包括：广告标题，文本，行动号召，广告链接描述，显示链接。网址参数是方便追踪用的，如果你用Google Analytic会需要用到。广告标题：最重要的内容，比如Christmas Sale Starting Today之类的大标题文本：可以针对标题来做一些详细的描述，比如50% off，limited quantity之类的行动号召：电商一般选择去逛逛就可以了。广告链接描述：只在某些版位显示，非必填。显示链接：填官网主域名就行，主要为了好看，非必填。1.标题写作Tips让标题成为一个行动号召保持在5个词以内在标题里标注消费者的好处保持简单，只讲一件事切痛点如果是新产品，一定要强调用提问的方式，引出你要的答案使用特殊符号吸引眼球（Emoji或者alt code）提及优惠2.文本写作Tips开场要吸引人尽量控制在40个字符（最多90个）快速把人从标题带到行动号召链接描述写作tips：与标题保持一致强调、重复、解释你的优惠信息

3.优化文案技巧

在视频里添加文案，在信息流里可以无声自动播放使用一些神词汇：You，Free，Because，Instantly制造急迫感使用“了解更多”“去逛逛”这样的行动号召尽量简短，造句就像是朋友说话一下的方式图片里的文案要用好看懂的字体如果你的品牌受欢迎，就在图片里加上品牌的Logo在落地页使用同样的图片和标题从落地页选取56个文案，并做成幻灯片广告，在信息流里可以获得更多曝光

做好广告不是一朝一夕的事情。需要通过不断的实际操作和经验总结才能达到较高的水平。希望这篇文章能帮到你，关注我们，和你分享更多干货！

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