Google AdWords 优化六步曲之一 —— 分析账户&网站,谷歌adwords面临的问题-ESG跨境

Google AdWords 优化六步曲之一 —— 分析账户&网站,谷歌adwords面临的问题

Google AdWords优化六步曲之一——分析账户和网站

很多公司企业在做了Google AdWords之后会出现很多问题，比如关键词点击量不足，推广关键词排名太低，关键词无效，需要提价等等。那么如何解决这些问题呢？

首先我们要做的第一步是分析账号，分析原因:

1.查账:查账中的问题，对账中的问题进行分类；

2.检查账户结构:账户结构是否清晰？关键词与广告的匹配度如何？广告组和广告系列的设置怎么样？什么是区域和时间设置？

3.查关键词列表:列出关键词列表，找出问题账号的原因，关键词匹配形式是什么？是否使用了负面关键词等？

分析帐户有几个主要目的:

*识别低性能的关键字。

*检查其他关键字

*检查关键字结构

*检查日常开支和日常预算。

*查看广告系列的流量(点击和显示次数)

接下来我们就来一一详细解释一下:

a)、如何识别效率低的关键词？

关键词列表做好之后，关键词的低效识别是最重要的。关键词的质量分数分为优、中、差三类。该功能在账户中可用。打开账户，进入关键词列表隐藏栏质量评分。

当然，更安全的方式，历史经验和实验表明，CTR(点击率)是质量得分最直接的表现。CTR2%关键词不错；1%

b)、如何检查关键词结构？

识别关键词的有效性后，关键词结构是最重要的关键词，这是账户优化的本质。如何对关键词进行分类，根据产品还是服务，因账号而异。但最主要的还是要观察关键词之间的相关性，是否在同一个类别，关键词匹配形式极其重要。当使用广泛匹配时，必须使用否定关键字、完全匹配和短语匹配的选择来影响流量。

c)如何查看日常开销和日常预算？

检查账户中每个广告系列的日常预算设置是否合理，每天的预算必须≥日常开销，这样才能保证账户的稳定性，避免广告的闪现，从而造成关键词的低效率。

广告系列广告系列设置日常预算查看建议预算。

d)、如何查看广告系列的流量？

广告系列的CTR表示广告系列的质量分数。记住一点:一个关键词会影响广告群中的其他关键词，一个广告群会影响一个广告系列中的其他广告群，一个广告系列会影响一个账号中的其他广告系列。

每天，我们的广告系列必须有25次以上的点击才有效。

以上按照分析账户的第一步来详细解释。优化Google AdWords广告是一件非常复杂的事情，第一步是帮助优化的必然步骤。

接下来，第二步是分析网站:

*查看网站所属机构和广告主的主要产品/服务:查看推广网站的产品和服务，为以后的关键词列表做准备。

*查看产品/服务的独特优势:找出产品或服务的独特优势，为以后的广告文案做准备。

*查看网站是否提供一些特价或促销活动:寻找活动和优惠，反映网站对用户的吸引力，使广告从其他竞争对手中脱颖而出。

*研究竞争对手的广告和网站:查看竞争对手的广告，找出他们的优势和劣势，避免比较对方的优势，这些优势体现在竞争对手之间的差异上。

以Google的主页为例:

1.在推广网站中，一定要有一个“关于我们”的标签，会介绍网站的产品，网站所处的行业，关键词的来源之一。

在谷歌页面上，谷歌大全是关于我们的，介绍谷歌的行业和产品。

2.产品/服务。网站上会有产品和服务的标签。网站提供的主要业务和服务将在该页面中找到，这是关键字和广告描述的来源之一。

在Google page中，广告计划就是Google的产品和服务，可以找到相应的关键词和广告描述。

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