Google Ads插入工具—IF函数,google ads 从入门到精通第11节-ESG跨境

Google Ads插入工具—IF函数,google ads 从入门到精通第11节

谷歌插件工具if函数

IF函数工具

借助IF函数，我们可以在文字广告中插入动态内容，使得广告在满足一定条件时可以显示特定信息，不满足条件时则显示默认文字。这样我们的广告就可以为每次搜索定制内容，同时也更贴近潜在客户的需求。需要注意的是，IF功能工具仅限于在搜索广告中使用大文本广告。

IF函数定位条件

中频定位条件有两种:设备定位和观众定位。比如我们公司的手机和PC的客户群体差别很大，我可以针对这两个群体制作不同的广告内容进行针对性的推广。

例如，我们公司的主要营销产品是儿童篮球鞋。我们会把移动端和PC端分开做推广，目的是针对这两个设备的客户投放不同的广告内容。

在广告内容描述中输入花括号{0}，选择IF功能后，根据提示填写即可:设备选择手机；然后——在手机上填写要替换的内容；否则填写PC端显示的内容，如下图所示:

下图清晰的帮助我们区分了添加移动内容后的广告呈现和不添加IF功能(PC)的广告呈现。

IF受众定位功能

要理解设备端的投放，先说一下使用IF功能进行受众定位。一些目标客户访问了我们的网站后，因为某些原因没有任何互动就离开了。我们可以对这些有精准意向但失落的客户进行二次营销。具体做法是针对这部分人群，为他们定制不同的广告内容，吸引他们再次来到我们的网站，与我们互动，从而达到让客户发询盘的目的。

例如，如果公司的主要营销产品是儿童篮球鞋，对于那些访问过我们的网站、浏览过多个网站或长时间没有下单付款的客户，我们会定制另一个广告语(如额外折扣等。)来鼓励顾客完成购买。

具体设置方法和上述设备端设置类似，只是在选择功能时，需要定位受众(可选择一个或多个)；然后——这些目标群体看到广告时呈现的内容；否则——其他群体看到广告时显示的内容(如下图):

下图清楚地帮助我们区分特定受众群体和普通受众群体所看到的广告演示。

应该注意的是

这里的受众也是我们日常账户优化过程中使用的重营销客户群体。我们完全可以根据客户群体的特点、我们对产品投放的倾向等目标来构建新的受众群体，针对这些特殊群体进行定制化的广告投放，实现广告的最佳曝光。

IF工具非常好用，不仅能给我们带来更精准的流量，还能节省我们很多时间。希望大家都能用上。

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