AppsFlyer重磅发布《广告平台综合表现报告》（第十一版）,appsflyer广告分析-ESG跨境

AppsFlyer重磅发布《广告平台综合表现报告》（第十一版）,appsflyer广告分析

AppsFlyer重磅发布《广告平台综合表现报告》（第十一版）

2015年至今，AppsFlyer《广告平台综合表现报告》已经成为移动营销人员的日常必备，它服务于一项至关重要的营销决策——选择投放哪些媒体渠道？

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今天，AppsFlyer正式发布第十一版《广告平台综合表现报告》，《报告》有史以来首次创建“应用内购买”与“应用内广告”两项重要指标，总计涵盖14000个应用的270亿安装事件和580亿次应用打开的数据，一共有超过500个细分榜单，为移动广告行业呈现了2020疫情新经济下的全球广告平台全方位、多视角成绩单。

以下为此次报告包含的重要发现

01

双巨头主导行业，

Facebook时隔两年超过Google获得最多榜首

Facebook与Google双巨头继续主导移动广告行业，业内绝大多数非自然安装量仍由他们带来。作为搜索引擎和社交媒体的霸主，Google和Facebook在本次报告中79%的实力榜单和82%的规模榜单中轮番占据榜首。

Google在留存指数中仍然位列第一，在全球实力榜单中以微弱优势胜出，这得益于其全球范围，特别是亚太地区的强势规模。而Facebook在北美有相对更高的量级。

但是，如果看基于付费用户占比的IAP指数榜单，Facebook在该指数下的实力榜单中大比分远超Google（iOSAndroid），在留存指数和IAP指数中的多个榜单排名前列，在IAA指数和再营销指数同样势不可挡。

按照操作系统细分榜单，可以看到Google在Android端轻松胜出。Android操作系统在发展中经济体采用率较高，Google顺势而上。Facebook则更能够掌控iOS端。

来到游戏行业，Google在动作、冒险、棋盘、纸牌游戏的实力榜单中遥遥领先，而Facebook在猜谜、模拟、博彩、运动、策略和文字游戏应用中占据上风。非游戏应用中，Facebook引领娱乐、健康健美、生活方式、摄影和电商应用；Google则把守社交与工具类应用。

分析渠道成本得出结论，Facebook的成本最高。尤其是在游戏领域的北美、拉美和欧洲市场，相较而言Google仅在亚太区高于Facebook。Google的非游戏应用买量成本略高于Facebook，不过分地区来看，除了北美，Facebook的成本更高。

归根结底，广告花费回报率才是最关键的，广告主需要密切关注ROAS才能合理规划预算。

02

全新IAP和IAA榜单，

哪家渠道带来更强收入流？

基于付费用户占比（或激活到购买转化率），IAP指数对于依靠应用内购驱动收入的应用来说将大有帮助。

将IAP指数按操作系统细分，可以看到Google领军Android端实力榜单，在非游戏应用的表现尤其出色。Facebook在iOS端的领先地位也不容小觑，并且Facebook在AndriodiOS的全球实力榜单中排名第一。

Apple Search Ads（ASA）和Snapchat也能够带来高质量的付费用户，在全球跨系统实力榜单中分别排行第三与第四。非游戏应用中，Twitter在Android端和iOS端成功跻身榜单第五与第六。TikTok For Business排名第四。Facebook是IAP游戏应用跨平台榜单第一名，Google在动作游戏榜单排名第一，Snap和ASA在模拟游戏榜单分别排名第一与第三，Unity Ads在动作、街机和策略游戏榜单都排名第三。

总体来看，由于Snap和ASA带来的用户中，付费用户占比较高（虽然应用安装总量较低），榜单中ironSource、Unity Ads和AppLovin这三家游戏广告平台被Snap和ASA超越。

Facebook在IAA全球跨系统实力榜单中排名第一，紧随其后的是Unity Ads和ironSource。Unity Ads的量级显著高于ironSource，质量方面两家打成平手。

Unity Ads是游戏开发者打造手游的主要平台，因此拥有大量基于广告变现的独立长尾游戏应用，即使游戏发行之后仍与Unity Ads保持合作。超休闲游戏应用极为关注Unity Ads，使之跻身IAA指数榜第二名。同样，ironSource大部分广告库存为休闲和超休闲游戏，主要面向规模收入进行优化，稳占榜单第三名。

按系统筛选，我们发现Google在Android端排名第三，在iOS端排名第五，这可以归功于Google在中度游戏类别的出色表现。

Facebook不仅主导IAA全球实力榜单，在北美、拉美、西欧、澳大利亚和新西兰、东南亚同样稳坐头排。紧随其后的Unity Ads在中国、印度、日本、韩国以及东欧地区都是头号赢家，其次是ironSrouce，引领中东地区排名。

查看跨系统的综合榜单，我们看到Unity Ads在超过半数的地区市场（6/10）排名第二，ironSource同样在超过半数的地区排名第三。Google在十分之九的地区榜单排名第四，AppLovin、TikTok For Business、Vungle基本占据了大部分地区第五和第六名的位置。

03

Unity Ads登顶游戏行业三巨头塔尖

第十版中我们曾看到游戏三巨头打破双垄断局面，ironSource、AppLovin和Unity Ads在质量和数量方面的表现远超过其他平台。

这一版中Unity Ads实现大幅度的规模增长（质量榜单中排名第三），在留存指数榜单中登顶三巨头塔尖。Unity Ads赢得超休闲游戏和街机游戏全球实力榜单第一名，并且在9个游戏子类型榜单（共12个游戏子类型）紧随Google和Facebook之后。

ironSource从实力榜单第五名攀升至第四，是三巨头中基于留存得分质量最高的渠道，在音乐、运动、冒险、街机以及模拟游戏榜单得分极高，但是规模比Unity Ads略逊一筹。

AppLovin在全球游戏实力榜单中跌至第五名，即使质量强过Unity Ads，但规模较小。

Unity Ads取得令人瞩目的规模跃升，主要在于全球范围内带入大量新用户，以及为老用户投入更多预算。

04

中国广告平台表现瞩目

TikTok For Business（原名TikTok Ads）继续高速增长，成功跻身全球十大广告平台。它不仅在Android端非游戏应用中排名第三，并且在Android和iOS端实力榜单都冲入前十。同时，TikTok For Business在全球生活方式、摄影、社交和娱乐应用榜单中都冲入前五。

TikTok For Business在IAP指数榜单同样硕果累累：全球Android端非游戏榜单排名第四，北美地区动作、街机、生活方式、摄影、工具和娱乐应用都排到前四。在日本和韩国的策略、角色扮演和猜谜等游戏应用排名第四。

整体来看，全球增长榜单前七中有五个来自中国。中国企业聚焦于海外增长机会，在全球各地的存在感日益增强。

第十一版中，全球范围内增速最快的媒体渠道是SHAREit（茄子快传），2019年下半年到2020年上半年，它的安装份额增长率实现了160%的跃升，客户基群也实现大幅增长。因此SHAREit在印度、东南亚和中东增长榜单都排名第一。

另一个强势选手为传音（Transsion），全球应用安装份额提升143%，并在非洲排名第一。作为原始设备制造商（OEM），它是当地最受欢迎的移动手机品牌。

其他激流勇进的选手还有冲入北美榜单的成都无敌勇士科技、大中华区榜单的快手广告，以及日本与韩国榜单的Skyfall inc（一家日本公司）。

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