ironSource解析疫情期间-ESG跨境

ironSource解析疫情期间

铁源分析流行期

新冠肺炎冲击了全球各行各业，游戏行业也未能幸免。虽然短时间内全球玩家数量激增，但广告之路正面临前所未有的挑战。本文将以中国、意大利、韩国、美国四个市场隔离前后为界，通过日活跃用户、广告互动率、IPM、每千次广告展示安装率、eCPM(每千次展示广告收入)等关键数据的变化，分析疫情期间手游玩家行为和广告投放的五大趋势。

趋势:全球手游日活跃用户数量激增。根据威瑞森的数据，全球在线玩家激增，仅2月份游戏下载量就增长了39%，主要来自中国市场。在DAU方面，北美高峰时段的在线游戏同期增长了75%。以疫情隔离期为界，趋势显示——美国增长13%，韩国增长23%，意大利增长15%，中国自春节后峰值增长60%。

趋势二:广告互动率(用户与每个广告单元互动的比例)在攀升。一方面是基于在线人数的激增；另一方面，更多的玩家愿意观看广告来获得游戏激励。比如中国涨15%，美国涨6%，韩国涨6%，意大利涨7%。疫情期间，在线玩家的增长导致游戏竞争更加激烈。玩家更愿意主动参与广告激励活动，以获得视频奖励。

趋势三:用户每天观看的广告数量没有明显变化。虽然每个广告的互动用户数激增，但每个用户观看的数据量并没有明显变化。也就是说，虽然整体上参与广告互动的人群基数增加了，但并不是每个用户都愿意看更多的广告。

趋势:IPM。每千块广告显示屏的安装率显著提高。隔离期间，玩家也会寻找更多新鲜的游戏来消磨时间。随着游戏玩家的快速增长，广告在游戏中的参与度和新游戏的安装量也会增加。比如疫情期间，美国的IPM(每千条广告安装率)增长了25%，中国的IPM也增长了7%，意大利的IPM增长了11%。

趋势:eCPM略有下降。虽然IPM。在广告方面取得了每千条广告安装率的良好增长，游戏开发商和发行商的整体收入略有下降，他们的广告预算也有所减少。比如美国，eCPM，也就是每千场展览的广告收入下降了7%。

在经济危机期间，企业往往首先削减营销和促销预算。一方面，传统品牌广告主会减少预算。比如今年，仅全球旅游业的广告支出就下降了38%。另一方面，全球手游玩家数量的激增，也为游戏公司的用户获取团队带来了更多优化用户获取策略、获取优质用户的机会。在广告变现方面，策略的细微变化往往会对LTV曲线和ARPU产生放大的波动影响，更重要的是时刻监控数据变化。所以现阶段游戏开发者需要考虑的是如何最大化用户的广告体验。比如可以使用A/B测试工具测试其广告变现策略，包括广告单元的类型、布局、瀑布设置等，从而优化广告投放，提升用户的广告体验。

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