Jam City如何巧用交叉推广工具-ESG跨境

Jam City如何巧用交叉推广工具

果酱城如何巧妙运用交叉推广工具

交叉推广可谓是大型游戏公司，通过产品矩阵优势让用户获得工作的不可多得的利器本期LevelUp+对话，我们将邀请《果酱之城》用户获取副总监Sarah Yamanouchi和《果酱之城》广告变现高级总监Kiel LeBaron，共同探讨《果酱之城》如何布局游戏产品矩阵，通过交叉推广工具实现下载量翻倍。

果酱城成立于2010年，是手游领域最早的参与者和领导者之一。Jam City目前在5个国家运营着8个游戏工作室，员工超过700人，开发了多个收入最高的社交游戏系列，包括Cookie Jam和Panda Pop，以及一些受欢迎的好莱坞电影游戏，如《哈利波特》、《一家人》和。

事实上，来自交叉推广的收入并不是我们广告货币化业务的重中之重，也从来不是我们的主要收入来源。我们还是很重视广告收入的，所以交叉推广通常只放在瀑布底部，往往因为表现不佳只用来填充剩余的广告展示次数。

与此同时，我们的用户获取团队正专注于在公司内部创建和管理游戏内置广告位。随着产品矩阵的丰富和每款游戏广告位的增加，我们意识到是时候来一个全新的交叉推广策略和玩法了

测试与ironSource的交叉推广

市场上常见的交叉推广方式是，游戏公司通常将交叉推广流量视为另一个广告网络，采用传统的购买模式购买流量。但这并不是一个好方法，因为这不仅需要和其他广告主争夺自己的展示机会，导致成本较高，而且还会被平台抽取高额佣金。所以，当我们得知ironSource有了新的交叉推广方案时，我们非常激动。使用后，用户获取和广告变现的双端效果也十分喜人。

对果酱城用户获取端的影响

首先，ironSource的交叉推广工具为我们低成本获取优质用户开辟了一个全新的用户获取渠道。通过这个工具，我们可以像其他付费推广渠道一样，对投放目标和物料进行管理。您还可以快速生成关于投标和ROAS优化性能的详细参考报告。

这个工具可以像任何其他用户一样发回营销活动数据，这样我们就不需要为交叉推广建立单独的数据管道。通过这个工具，我们可以快速发现果酱城产品之间的相关性，这也为我们的原生游戏内广告提供了有用的信息。

“交叉推广的下载量比我们在游戏中只使用原生广告位的时候翻了一倍。”莎拉·山之内，果酱城用户获取部副主任

在我们开始使用ironSource的交叉推广方案后，发现下载量比我们在游戏中只使用原生广告位时翻了一番。

或许我们在使用过程中最喜欢的功能应该是ironSource非常简洁易懂的管理后台。其次是结合ROAS智能优化工具，事实表明这个工具对于常规的用户获取活动和交叉推广也非常有效，是我们最喜欢的工具

所以目前交叉推广已经成为我们用户获取策略的关键组成部分，尤其是在新游戏发布时作为一个非常高价值的用户获取辅助渠道，为我们带回了大量的优质用户。

对果酱城广告变现的影响

对于交叉推广相对较低的填充率，业内普遍比较宽容。但我们也相信，一旦满足供给比，他的表现会非常显著。

我们已经实现了透明度，以确保它不会侵蚀他人的广告收入。——基尔·勒·巴隆，果酱城广告变现高级总监

有了ironSource交叉推广工具，我们可以在整个瀑布中的任意位置(上、中、下)优化交叉推广，颠覆过去交叉推广的风度作为底层补充的玩法。同时，因为我们实现了全程透明，所以可以保证其他广告网络的广告收入不会被侵蚀。

使用ironSource

铁源的产品R&D团队执行力强，客户支持度高。我们经常惊叹于这样一个事实，我们可以在很短的时间内将我们“想要的工具”开发成可用的系统工具。从ironSource的产品质量和设计规划，可以看出他们为开发者打造世界级工具和解决方案的决心。

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