Netmarble 凭借《BTS World》大获成功-ESG跨境

Netmarble 凭借《BTS World》大获成功

Netmarble在BTS World获得了巨大成功。

Netmarble历时两年打造的一款独一无二的高品质游戏横扫全球各大榜单。

App Annie的数据显示，6月份全球新发布的手游中，下载量最高的产品居然在月底上线。上线当天，51个国家和地区的App Store冲上游戏下载榜榜首。这个游戏是BTS世界。

在BTS世界之前

早在2017年，一场完美风暴就在酝酿。韩国男子演唱组合BTS (BTS)强势来袭，赢得了全韩国乃至全世界粉丝的喜爱。与此同时，韩国的智能手机数量已经跃居世界前列。随着发行商推出涵盖各种玩法、适合各年龄段和用户口味的手机游戏，手机游戏越来越受到消费者的欢迎。

Netmarble对BTS的长期投资

凭借App Annie的移动数据和分析信息，以及她自己的内部调查，Netmarble认为，在这样的环境下，以BTS为题材的手游有着巨大的发展空间。他们的内部调查显示，BTS是一个年轻的乐队，预计在未来几年内将继续流行。根据安妮的数据，该公司的韩国本土市场——BTS的粉丝群和这款游戏的主要受众的核心——是全球最成熟的移动市场之一，拥有极高的移动设备渗透率、应用下载量和用户支出。Netmarble深知国内需求的潜力，预测BTS的全球普及可能会推动这款手游在全球的普及。

创造无与伦比的粉丝体验

随着BTS和移动设备的普及，BTS主题手游的开发得到了Netmarble高层的支持，他们投入了大量的资源和资金开发BTS World。《BTS世界》是一款虚拟模拟游戏，玩家可以在游戏中开始自己的音乐生涯，并担任乐队经理。Netmarble创造了前所未有的用户体验。玩家可以通过短信、电话、视频等方式与七位BTS成员互动。游戏中加入了来自所有七个BTS成员的一系列回应和互动内容——这一精心设计的功能为BTS的狂热粉丝带来了逼真的游戏体验。给玩家一种与BTS会员真实互动的感觉，让他们感受到BTS之间的亲密接触，帮助他们积累人气，走向成功。这种感觉是利用活跃的网络社区，为BTS的忠实粉丝精心设计的。这款游戏的另一个重要特点是简单易用，这使得它能够顺利进入不断增长的休闲游戏市场。

(BTS World在App Store发布的截图)

从用户评论中可以发现，这款游戏的受众多为BTS粉丝，而这些粉丝很少玩游戏。安妮对App的跨应用使用也充分证明了这一点。在跨移动亲和度(表示用户特征)方面，用户属性相近的前20个app中，只有一个是游戏，或者说是典型的女性穿衣游戏——奇迹暖暖，其余都是拍照、视频、健康类app。与此同时，超过一半的玩家正在使用NAVER旗下专门观看明星直播的应用“V App”，另有35%的玩家是Naver旗下阅读网络漫画(主要是韩国漫画)的应用“WEBTOON”的用户。

(美国App Store BTS World用户评论关键词)

粉丝游戏的新高度

2019年6月26日，Netmarble团队的努力得到了回报:BTS World在App Store一经发布就取得了游戏下载量全球第二的好成绩，随后在50多个国家的游戏下载量排名中跃居首位。仅五天下载量就位居6月全球新游戏下载榜第一，下载来源遍布BTS旋风所到之处。美国、印尼、巴西贡献了三分之一的下载量，美国的粉丝是韩国的2.5倍。

BTS World之所以从其他名人游戏中脱颖而出，是因为Netmarble认识到了这款游戏的潜力，投入了大量资源，并投入巨资打造了一个全新的特殊体验。这款游戏为BTS粉丝提供了10000张BTS的最新照片以及100段独家视频——BTS还在游戏中引入了几首新歌作为背景音乐。超强的内容广度和深度，让玩家仿佛真的在和BTS互动。

“BTS World不仅仅是一款高利润的游戏，而是一款达到新高度的粉丝游戏...我从来没见过这么大的粉丝游戏。”

——《福布斯》杂志编辑保罗·塔西

但是Netmarble永远不会只是一个面向粉丝的产品。就像其他游戏的推广一样，《BTS世界》在各大网络广告平台也有很多广告，吸引粉丝以外的群体。这个游戏提醒我们，在移动端的深入研究和投入，以及对趋势的长期展望，都会得到丰厚的回报。Netmarble用数据和精心策划的“BTS World”证明，通过基础调查与可靠的移动市场验证和市场上的热点消费趋势相结合，发行商将获得成功。

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