Rakuten Edy 利用商品详情实验将安装率提升了 25％,rakuten insight靠谱吗-ESG跨境

Rakuten Edy 利用商品详情实验将安装率提升了 25％,rakuten insight靠谱吗

Rakuteedy通过使用商品细节实验，安装率提高了25%。

乐天是一个网购平台，它的使命是为众多商品提供卓越的购物体验。乐天在Google Play上发布了50多个应用，包括乐天购物应用。为了提高每个产品细节带来的转化率，乐天进行了A/B测试。他们通过此举提高了整体安装率。

策略

由于Google Play管理中心中的商店详情实验提供了一系列的测试功能，乐天首先定义了每个商品详情实验的范围和顺序。Rakuten决定先试验应用程序指令，因为它的运营成本最低。根据测试结果，他们确定哪条指令信息的效果最好，从而确定最终应该选择哪条指令。接下来，他们使用类似的方法来测试产品细节中使用的顶部图像和屏幕截图。

图1:乐天商品细节实验测试计划

在测试应用描述时，Rakuten首先对目标用户安装应用的动机做了一个假设。然后根据这个假设，他们拟定了针对性的解释，他们认为这些解释更容易让用户理解。然后，他们测试了这些指令，以检查对应用程序安装率的影响。

图2:根据假设的动机为Rakuten Edy应用程序编写的应用程序说明。

乐天根据应用指令实验的结果采用了相应的指令，然后对乐天Edy应用的机顶盒大图和截屏进行了测试。他们将产品细节中的图片与竞争对手的图片进行了比较，并测试了图片的不同变体；包括使用品牌logo，展示使用中的应用，宣传应用的特点和功能。

图3:3:Rakuten Edy应用的各种替代产品详情

结果

运行商品详情实验后，乐天Edy应用的整体安装率提高了25%，而其他乐天应用的安装率也有所提高。

乐天公司营销和用户体验CoE部门的Shioi先生说:

“即使设备和图片的颜色和大小只有微小的变化，也会对安装率产生影响。一定要不断挖掘各种假设，并进行检验。”

入门

了解在Google Play上运行商品详情实验的最佳实践。

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