Pinterest,Pinterest-ESG跨境

Pinterest,Pinterest

Pinterest

每当我们在谈论到站外社交媒体营销时，通常会提到Facebook，Instagram， Twitter以及LinkedIn，但另一个流量十分巨大的社交平台Pinterest却没有太多运营会关注到。

首先，Pinterest是一个图片和短视频分享平台，与国内的花瓣网类似，主要功能就是帮助用户发现更多灵感创意和产品。然而该平台活跃用户规模已突破4.6亿，豆豆发现众多耳熟能详的品牌也都在其平台投放和推广。

为增进对Pinterest的了解并适时优化社媒营销和品牌出海策略，豆豆搜集整理了Pinterest的12个最新运营数据，为各位卖家提供一些帮助。

广告与营销统计

1. Pinterest于2020年广告收入达14亿美金

尽管相比于业务相似的Instagram有较大差距，但去年Pinterest的品牌广告收入也达到了近14亿美元，展现了品牌营销能力。

2.站外链接点击率是其他平台的3倍（这里面的玩法比较多，可参考谷歌图片+链接）

因为Pinterest的图片展示模式，平台用户通过图片的附带链接进入品牌网站的几率是其他平台的3倍，对于需要独立站及亚马逊引流的卖家来说非常有效。

3.引流成本比其他平台低23倍

由于现阶段Pinterest的竞争并不激烈，营销推广中的用户转化和引流成本相比于其他类似平台如Facebook，Instagram等，低23倍。

用户规模与画像

4.月活跃用户超过4.59亿

刚过去的2020年，Pinterest获得了飞速增长，从2020年初的3.35亿月活用户增长至现在的4.6亿用户，增长率接近30%。这意味着，Pinterest的月活用户规模已经快超过了Twitter与Snapchat的总和。

从上面图表不难看出，接近80%用户是在美国以外的全球地区，且全球月活跃用户增加高达46%，这意味着在Pinterest平台同样可以接触到广泛的全球用户。对于做独立站的卖家朋友来说，是十分有帮助的换个角度来思考，对于咱们做亚马逊的卖家来说呢，各个站点都是可以尝试使用一下的。

5. 女性用户占据近60%

虽说近60%的Pinterest用户是女性，但目标用户是男性的卖家也不用太过于失望，因为根据数据来看，男性用户的增速是非常快的，同比增长达50%，而且很多都是非常活跃的用户。

6.年轻一代用户增长超35%

Pinterest的用户群里头，95后（出生于19952009年间）同比增长50%，而千禧一代（生于1982年2000年间）同比增长35%。这表明，目标群众是年轻用户的品牌在Pinterest平台上是具有非常大机会的。如果是做美妆，智能家具产品和母婴产品等，符合年轻人口味的品牌，豆豆是十分建议大家去试试在Pinterest上头推广。

7. 80%的美国妈妈在用Pinterest

在美国，5个妈妈中就有4个活跃在Pinterest上，寻找新的产品和灵感。这也说明了，母婴类产品是比较符合在该平台上推广的。

用户行为与偏好

7.85%的用户使用移动应用

有近一半的流量来源是来自于移动设备，而有近85%的用户是在移动设备中收藏图片（在平台中被称为Pin）。因此，如果咱们需要在Pinterest上头发布推广内容和广告，一定要多考虑能否适配移动设备，

如使用明亮的颜色、大尺寸和大号字体。

8.用户喜欢收藏图片，且收藏已超2400亿张

据Pinterest平台公布，在近10年里，用户已经收藏了超过2400亿张图片，平均每个用户收藏533个图片。Pinterest用户只要是看到了他们喜欢的内容就会点击保存。而数据也显示，美容美妆、女性时尚、家具装饰相关的内容在过去获得了更多的收藏。而这也侧面印证了，如果咱们是做以上类目的产品，是完全可以在该平台尝试推广。

10. 超50%的美国用户经常在Pinterest下单购物

Pinterest不仅是一个用户寻找新产品、想法和灵感平台，而且有超过一半的美国用户也在使用Pinterest进行网购。Pinterest为品牌提供了较为完整的解决方案，帮助C端卖家获得较好的业绩增长。

而因美国长期的社交隔离封锁，过去一年许多用户加速转向了网购，也促使了Pinterest的网购用户在去年增长了50%。

11. 85%用户曾被品牌营销转化

超过80%的用户曾在看到过品牌推广内容后才下单购买。这一数据标明，Pinterest用户不抵触品牌广告营销，但需要我们如何策划出有创意且能够击中顾客痛点的推广内容和图片。

12. 98%用户都尝试过他们在Pinterest上看到的内容

Pinterest的内容多以DIY项目、食谱、家居设计、时尚以及手工艺品为主，用户喜欢在Pinterest上找到各种不同的想法并亲自尝试。为此，Pinterest添加了“已尝试”按钮，以便于让更多用户发现优质创意。而最终数据显示，98%的用户都会尝试在Pinterest上看到的内容。对于卖家来说，这将更有利于与用户建立联系。

总结：

拥有近4.6亿月活用户的Pinterest，基于图片分享模式为品牌引流到独立站/亚马逊提供了一条性价比非常高的渠道。

尤其是对于2C卖家而言，可以直接与巨量的C端用户直接沟通，拓展自身品牌影响力。Pinterest用户本身就乐于主动去探索和发现，并且愿意为喜欢的东西买单，在品牌塑造过程中，沟通起来相比于其他的社交平台会小得多。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。