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目前,中国大多数跨境电子商务公司选择亚马逊、易贝和全球速卖通。那么这三个平台有什么区别,如何选择呢
全球速卖通价格是王道,卖家要有低价才有优势。
易贝对卖家的要求更严格,对产品质量的要求更高,但也拼价格,即产品质量要过得去,价格要有一定优势。
亚马逊对卖家的要求最高,是产品驱动,即产品质量必须有优势,有品牌。如果没有品牌,最好不要做亚马逊。目前亚马逊的进入门槛最高,但也是最赚钱的。
不同的群体适合不同的平台
选择跨境电商平台与公司、行业、产品有关。单品供应链非常完整,竞争非常激烈。全球速卖通很快就会成功,如果发生价格战,其他小卖家很难做到。不断上传产品,降低价格,厂家可以直接发布出厂价,贸易商根本没有生存空间。没有品牌不要紧,只要有价格优势,所以全球速卖通吸引了很多这类产品的制造商。
工厂可以做易贝,但是门槛比较高,因为市场和客户群体不一样。全球速卖通主要面向发展中国家和不发达国家,而易贝是一个成熟的市场,对质量要求高,规则更偏向于买家。如果产品和服务,包括物流都没有做好,就会出现问题。
光有强大的产品是不够的,还要有其他能力,比如本地化服务。如果没有价格战,你可以选择全球速卖通。亚马逊的质量和产品是有保证的,但只有一个品牌才能把别人挡在门外。小商贩基本没机会。亚马逊认同品牌,才有可能建立品牌。三个平台的规则、策略、基因都不一样。尽量不要三个平台一起选,只专注一个平台。在选择平台的时候,要认识自己,找准定位。而同一个产品,同一个品牌,不可能在三个平台都做得很好。在一个平台上能做好的,在其他平台上不一定能做好。
所以,通过品牌和平台重新定价。在不同的平台上展现不同的优势,要符合平台的主要特点。另一方面,不同地区要选择不同的平台。即使是同一个区域,也有不同的层次和受众。
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