亚马逊新推引流奖励计划,亚马逊品牌引流奖励计划怎么创建-ESG跨境

亚马逊新推引流奖励计划,亚马逊品牌引流奖励计划怎么创建

亚马逊新的引流奖励计划

美国亚马逊站官方宣布了品牌推荐奖金计划(BRP)。符合计划条件的第三方卖家，如果成功为亚马逊导流外部流量，并通过站外营销完成订单，可享受产生销售额10%(平均)的奖励。据亚马逊称，参与该计划有三大好处:

加速店铺增长，提高卖家站外广告营销和广告活动的有效性，将流量引导到卖家(亚马逊)店铺。

符合奖励条件的卖家可以获得销售额10%(平均)的奖励，从而达到节约销售成本的目的。

在点击广告后的14天内，只要消费者购买了卖家的其他产品，就可以获得销售额10%(平均)的奖励，从而提高广告投放效率。

据悉，计划奖励占销售额的百分比会根据销售的品类进行调整，大部分品类的奖励比例达到了15%；奖励会按月打入卖家账户，作为后续销售佣金的抵押。

另外，考虑到订单取消或退货，当月不发奖励。据了解，该奖励可在2个月后直接扣除卖家当月销售提成，未扣除的金额将累计至下月，直至扣除全部奖励。

对于亚马逊推出的这一计划，海外亚马逊卖家的态度褒贬不一:有卖家担心计划奖励的比例最终会缩水，但也有卖家认为很多消费者习惯在亚马逊上消费，参与这一计划补贴店铺开支无可厚非。

业内人士表示，亚马逊之所以推出该计划，很可能是为了吸引(或留住)亚马逊的三方卖家。毕竟疫情期间，包括沃尔玛、谷歌、塔吉特、克罗格、Instacart等平台都在为卖家群体招兵买马。

OMD美洲综合媒体策划部总经理詹姆斯·科隆(James Colon)在接受《广告时代》(Advertising Age)采访时表示，参与亚马逊计划并满足奖励条件的卖家不仅可能获得销售额的奖励，甚至可能在亚马逊的有机搜索(显示页面)中获得更高的排名位置。因为亚马逊会更看重产品页面的流量占比，以及站外引流带来的销售订单。

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