操作Facebook广告前应掌握的基本知识,facebook 广告团队架构调整-ESG跨境

操作Facebook广告前应掌握的基本知识,facebook 广告团队架构调整

操作Facebook广告前应掌握的基本知识

如果你无法在内部运营 Facebook广告，我们希望你使用“ Facebook广告运营代理”。如果你使用 Facebook广告运营机构，即使你的公司没有广告部门，你也可以运营广告。

在这篇文章中，我们将详细讲解Facebook广告的基础知识。

Facebook广告的基础知识

如果你对 Facebook广告有基本的了解，就可以高效地使用 Facebook广告运营机构。即使你已经对 Facebook广告有所了解，也请在这里再次检查基本内容。

什么是 Facebook广告简单易懂的功能和机制说明

Facebook广告是可以在 Facebook、Instagram、Audience Network 等与 Facebook 相关的 SNS 和服务上投放的广告。

Facebook在全球拥有超过26亿用户，成为SNS用户数量最多的国家。即使在日本，Facebook 用户也很多，据说用户数超过 2600 万。

近期，Instagram 用户数量增长比 Facebook 更显着，目前日本的活跃账户数量已超过 3300 万。由于Instagram是一个主要发布照片的SNS，因此它具有比Facebook更容易发布的优势。

Audience Network 是 Facebook 提供的广告网络服务。通过使用 Audience Network，可以将在 Facebook 和 Instagram 上投放的广告投放到与 Facebook 相关的网站和应用程序。

以下网站和应用程序是 Audience Network 广告分发目的地的示例。

lau 智能通行证

l东洋经济在线

l现代商业

l菜单

l吃日志

l约旦转会信息

l即摩蒂

l网路等

对于 Facebook广告，你可以根据目标属性使用 Facebook、Instagram 或 Audience Network。Facebook广告的优势之一是它可以经营范围广泛的广告。

一、Facebook广告有效的场景

Facebook广告有效的场景之一是“实名制定位”。通常，你需要使用真实姓名注册一个帐户才能使用 Facebook。其他SNS如Twitter不需要实名注册。除了你的真实姓名，Facebook 还需要准确注册性别和年龄等信息。

在 Facebook广告中，我们将根据在 Facebook 上注册的真实姓名等基本信息进行定位。你可以从用户采取的操作（如历史记录、发布的内容等）中分析用户的兴趣和兴趣，并进行详细的定位。

此外，Facebook 使用基于用户 ID 的跟踪。由于网站是通过 cookie 跟踪的，因此很难跟踪个人详细信息，但使用 Facebook，可以通过跟踪 ID 来准确跟踪用户行为。

二、Facebook广告的主要分布方面

Facebook广告的主要投放方面各不相同。让我们检查每个细节。

Facebook

Facebook广告主要通过用户的新闻提要提供。该广告与朋友的帖子混合发快递。我们稍后会详细讨论 Facebook广告类型，但可以以多种广告格式提供这些广告类型。

Instagram

在 Instagram 广告中，广告主要使用照片和视频进行投放。你还可以使用名为“故事”的 Instagram 特定短片来投放广告。与其他SNS相比，图片和视频可以全屏显示，适合直观地介绍产品和服务。

三、Facebook广告分发方法

在 Audience Network 中，根据分发目的地的媒体，可以适当使用以下四种分发方法。

1、原生广告

2、横幅广告

3、插页式广告

4、激励视频广告

根据产品或服务的特点选择交付方式很重要。但是，请注意，根据出版物的媒体，某些分发方法可能不可用。

四、Facebook广告类型

Facebook广告的类型分为以下四种。

1、静态图片广告

2、视频广告

3、轮播广告

4、幻灯片广告

让我们检查每个细节。

1、静态图片广告

静态图片广告是通过 Facebook 的新闻提要投放的图片广告。可以张贴产品和服务的图片，让他们了解细节。Facebook 对静态图片广告的推荐要求如下。

设计文件类型：JPG 或 PNG纵横比：1.91:1 至 1:1分辨率：1,080 x 1,080 像素或更高

正文正文：125 个字符或更少标题：40 个字符或更少说明：30 个字符或更少

2、视频广告

视频广告是在 Facebook 新闻提要屏幕上使用视频格式投放的广告。通过添加动作和声音，很容易吸引看到广告的人的兴趣，这是视频广告的一个优势。

视频广告设计、文字推荐、技术要求如下：

设计文件类型：MP4、MOV、GIF纵横比：4:5视频设置：H.264 压缩方式、方形像素、固定帧率、逐行扫描、128kbps 或更高的立体声 AAC 音频压缩分辨率：1,080 x 1,080 像素或更高

正文正文：125 个字符或更少标题：40 个字符或更少说明：30 个字符或更少

技术要求视频长度：1秒到241分钟最大文件大小：4GB最小宽度：120像素最小高度：120像素

3、轮播广告

轮播广告是一种广告格式，最多可以在一个广告中显示 10 个图像/视频。每张图片/视频都可以附上链接，适合介绍多款产品或从多方面介绍一款产品。

轮播广告设计、文字推荐、技术要求如下：

设计图像文件类型：JPG、PNG视频文件类型：MP4、MOV、GIF纵横比：1:1分辨率：1,080 x 1,080 像素或更高

正文正文：125 个字符或更少标题：40 个字符或更少说明：20 个字符或更少

技术要求轮播卡数量：20最大图像文件大小：30MB最大视频文件大小：4GB视频长度：1 秒到 240 分钟纵横比容差：3%

4、幻灯片广告

幻灯片广告的格式是用声音和文字装饰多张图像并投放。由于它的加载速度比视频广告快，因此即使连接速度较慢也能流畅播放。

幻灯片广告中使用的图像应尽可能具有最高质量。图像尺寸应为“1280 x 720 像素或更大”，纵横比应为“16:9、1:1、4:5”。

对于幻灯片广告中使用的音乐，只能使用已获得使用许可的音乐。请注意，未经许可，不得将购买或下载的歌曲合并到幻灯片广告中。

五、Facebook广告投放成本

如果你自己运营 Facebook广告，所产生的成本仅为“广告成本”。支付给Facebook的广告费用可由用户自由设定。比如，你可以在第一个月花5万日元试用，等有效果后逐渐增加你的广告费用。

关于如何确定广告费用，建议从广告的目的来计算。确定每个案例可以获得多少回应，然后刷出你想要获得多少回应。例如，如果每个回复可以获得 10,000 日元，而你想要获得 100 条回复，则估算预算为“10,000 日元 x 100 = 100 万日元”。

你必须不断检查一次设置的广告费用是否合适。我们会检查我们是否可以实际操作广告并获得回应，并根据成本是多少调整广告成本。

Facebook 广告费用

在 Facebook 上做广告需要多少钱

AdEspresso 的深入研究表明，影响 Facebook 广告成本的主要因素是：

时间：月、日甚至小时都会影响广告费用。

出价策略：是选择最低成本还是特定的出价上限。

广告投放：竞争激烈的广告位成本更高。

广告相关性：广告参与度排名、质量排名或转化排名的低分可能会增加成本。

目标受众：更高的竞争受众成本更高。

考虑到所有这些，AdEspresso 计算了 2020 年第三季度 Facebook 广告的平均每次点击成本。按活动目标细分，平均成本为：

展示次数：0.98 美元

到达：1.03 美元

潜在客户：0.67 美元

转换：0.25 美元

链接点击：0.16 美元

2020 年的点赞成本有点像过山车。截至 9 月，平均成本降至 0.15 美元。

六、Facebook 广告规格

在为 Facebook 广告准备好图片和视频时，有很多细节需要牢记。由于这些详细信息可能经常更改，因此我们将它们汇总到了单独的、定期更新的Facebook 广告尺寸帖子中。

Facebook 广告的文字和目标规范

要制作最好的 Facebook 广告，你需要牢记推荐的字符数。超出这些文本限制的任何内容都将被切断。

你还需要了解哪些类型的 Facebook 广告适用于上述每个广告活动目标。

图片广告

标题：40 个字符

链接描述：30 个字符

正文：125 个字符

活动目标：除视频观看次数外的所有目标

视频广告

标题：40 个字符

链接描述：30 个字符

正文：125 个字符

活动目标：除目录销售外的所有目标

Facebook 故事广告

文本：未设置字符数。力求在广告的顶部和底部留出 250 像素的无文字空间。

活动目标：除参与度和实体店访问外的所有目标

轮播广告

标题：40 个字符

链接描述：20 个字符

正文：125 个字符

活动目标：除参与度和视频观看次数外的所有目标

幻灯片广告

标题：25 个字符

链接描述：30 个字符

正文：125 个字符

活动目标：全部

收藏广告

标题：40 个字符

链接描述：不适用

正文：125 个字符

活动目标：流量、转化、目录销售、商店流量

即时体验广告

文本：每块最多 500 个字的文本块

按钮文字：30 个字符

活动目标：除潜在客户之外的所有目标

Messenger 收件箱广告

标题：40 个字符

链接描述：不适用

正文：125 个字符

活动目标：流量、应用安装、转化、目录销售、消息

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