海外广告主赢在中国的百科全书,中国海外广告-ESG跨境

海外广告主赢在中国的百科全书,中国海外广告

海外广告商在中国赢得百科全书

中国是世界上最大的移动市场，有近10亿人通过移动设备上网。快速增长的国民经济，庞大的人口基数，不断扩大的中产阶级群体……没有人会忽视中国这个体量巨大、变化深刻的移动市场。当中国应用在海外寻找“出海”的时候，海外应用从未停止探索“出海”。

然而，独特的生态系统也让“入海”充满挑战。海外申请如何克服水土不服日前，AppsFlyer联合巨人引擎发布了全新白皮书《中国应用机会》(The China APPortunity)，深入分析了cmnet最新的市场洞察、国内外移动生态的核心差异以及相应的解决方案，从零到一地指导海外应用如何成功扎根中国，获取有效用户。

互联网下半场中国式增长的机会

Cmnet已经进入追求品质的“下半场”。到2019年，中国智能手机出货量和移动互联网用户基数均同比下降。这是否意味着中国的应用市场机会已经枯竭答案是相反的。在中国，用户在应用上花费大量的时间和金钱。平均每个用户手机上有60个应用，平均每天花在手机上的时间为5.1小时。86%的中国人口使用移动支付应用，在全球移动支付应用渗透率排名第一。

中国的互联网基础设施正在全面进入5G时代，这意味着更多的便利和对移动应用的更多需求。用户在手机上完成生活和工作需求的方方面面，这也造就了cmnet中独特的商业模式——O2O、小程序、直播交付...

不可忽视的是中国的短视频行业。到2020年3月，以Tik Tok为代表的短视频应用在用户消费时间上实现了80%的年增长率，中国人平均每天在短视频上花费30分钟。人们不仅观看视频，还参与视频的创作，“内容生态”应运而生。

进入中国必须知道的三大挑战

归因挑战

虽然中国拥有全球最多的互联网用户，但Google Play并不在中国运营，取而代之的是数百家第三方安卓商店。百度、腾讯、字节跳动等中国巨头也在广告媒体领域占据主导地位，这与海外生态系统有很大不同，这增加了衡量营销效果的难度。

合规挑战

当地市场合规成功基础。在国内，移动应用需要遵守《中华人民共和国网络安全法》及其实施标准规定的一系列原则，涉及境外数据交换也有很多明确的规定。

本地化挑战

本地化不仅需要语言翻译，还需要调整应用程序中的功能、设计和设置，以满足中国用户的偏好。但各安卓商店的营收分成比例不同，给企业的本地化运营带来挑战。

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