SNAPCHAT广告简介,snapchat 广告-ESG跨境

SNAPCHAT广告简介,snapchat 广告

SNAPCHAT广告简介

本文将讨论以下主题:

01.Snapchat是什么

02.什么是Snapchat广告

03.我如何决定是否投放Snapchat广告

04.如何设置Snapchat广告

01。Snapchat是什么

Snapchat是由两名斯坦福大学学生创建的照片共享应用程序，是当今最受欢迎的社交媒体之一。黄底白字的Snapchat徽标:

有了这款应用，用户可以在这款应用上拍照、录像、写文字和图片，并发快递给自己的好友列表。这些照片和胶片被称为“快照”。在向好友发快递快照时，用户可以设置好友访问快照的时间限制(截至2017年7月，用户可以选择的时间限制在1秒到10秒之间，或者无限制)。之后，这些快照将从好友的设备和snapchat服务器上彻底删除。

目前Snapchat每天有2亿活跃用户。与脸书上22.3亿的活跃用户相比，仍然相形见绌，但Snapchat用户的粘性是无与伦比的:用户每天打开Snapchat的次数超过25次，这些用户中有超过60%的人每天都使用Snapchat摄像头创作新内容。

根据美国的用户数据，Snapchat在千禧一代的渗透率为76%；每天有1/4的1834岁美国年轻人使用Snapchat。

中国大陆目前无法访问Snapchat。中国政府没有直接封锁，但Snapchat受到了影响，因为它的大部分后端服务器都是由谷歌提供的，而谷歌的大部分服务器在中国大陆都被封锁了。

02。什么是Snapchat广告

最吸引用户的是Snapchat有很多独特有趣的功能，比如好玩的滤镜，变脸功能等等。

这些都吸引了越来越多的企业在Snapchat上投放广告。如果你的目标群体是西方的年轻人，尤其是美食、音乐、时尚和科技产品，那么Snapchat真的不能错过。

目前Snapchat上的广告形式有三种——Snapads、滤镜、镜头。下图可以简单说明三者的区别:

每个表单下有许多子类可供选择。

快照广告

Snap Ads是一种视频形式的广告，具有音频播放效果，用户打开APP即可全屏浏览。目前Snap Ads提供了三种类型的广告形式，可以根据不同的广告目的进行选择:

web——顾名思义，这种广告会以视频的形式出现，吸引用户向上滑动访问目标网站。此时，用户只需按下预设按钮，在目标网站注册自己的邮箱，即可直接下单或询价。

由于省去了用户手动输入邮箱注册或登录的麻烦，这种广告形式可以有效减少网站流量向销售线索转化过程中的客户流失，是一种很好的获取销售线索的方式。

安装通过播放视频，吸引用户通过“立即安装”或其他行动号召按钮来增加应用程序的下载量。

来自视频允许上传最短15秒的视频(无限制，但大小不能超过1GB)。用的最多的是新电影上映预告片的宣传，很多大品牌都用视频故事来提高品牌知名度。

过滤器

在Snapchat上使用滤镜或镜头就像是面包和黄油的结合——这是黄晓APP的独特之处。过滤器可以理解为静态过滤器，不随表达式变化。

比如在机场候机时打开Snapchat，可能会有航空公司投放的过滤广告:

或者很多有实体的品牌可以在顾客逛一个区域的时候展示自己的品牌过滤器，比如迪士尼的Snapchat过滤器:

由于过滤广告不具备点进功能，多用于大品牌建立品牌知名度；这不是提高销售线索转化率或直接销售的最佳方式。

但是也有很多有实体店的商家会选择GeoFilter来投放广告。比如可以设置在自己实体店的两个街区内，用户打开APP就会显示广告，从而吸引用户到实体店购买。目前，可以在大学、城市和公共区域免费创建Geofilter。

镜头

镜头是一个可以随表情变化的滤镜。比如以下图片分别是红牛、NBA、MK的滤镜广告:

与滤镜类似，镜头广告更适合提高用户品牌认知度的大品牌。因为客户无法通过广告直接进入网站或网页，所以从广告到线索或订单的直接转化率将很难衡量。

03。如何决定是否投放Snapchat广告

最重要的一点在前面——先看Snapchat的用户群体，70%是女性，71%年龄在25岁以下，62%的用户年收入低于5万美元。

所以如果目标群体与上述数据有很大程度的重合，理论上Snapchat是一个合适的广告平台。

如果想验证主观结论，可以询问现有用户是否在使用Snapchat通过一个简单的问卷，比如在脸书集团或者Twitter上设置一个民意调查，这个已经是你自己的品牌了；如果脸书有足够多的追随者，你可以将脸书洞察的数据与上述数据进行比较。

8月份，我们为一个客户测试了Snapchat的广告效果——是的，不管你把广告放在什么平台上，都要反复测试，不要一开始就花钱——数据是最好的判断依据。

该客户的目标市场是澳大利亚。测试的总费用是630.31澳元。广告展示覆盖36万人，6600人向上滑动查看广告。每次向上刷卡的费用为0.09澳元，相当于人民币5美分。按照客户所在行业3%的平均转化率计算，50人民币可以带来3单，每单的获取成本为167人民币。

是的，数字营销可以把一切都变成数学问题。虽然不是很准确，只是大范围的预测，但比基于感觉和经验的推断要客观可靠得多。这就是数据的美妙之处

S2。如何04。Snapchat广告

与脸书或谷歌广告相比，SnapAds Manager要简单得多。只需要五个简单的步骤:

1.注册/登录

2.在线制作/上传视频广告。

3.选择目标和广告参数

4.选择广告展示的目标群体。

5.制定预算

Snapchat广告是这样设置的~

下面的截图是设置目标群体时的选项。你可以看到除了国家、地区、年龄、性别等选项，还可以根据语言细分，手机的操作系统是IOS还是Android等等。

设置一个广告并不复杂，但要获得理想的ROI还是很有技术含量的。广告本身的创意，目标客户的选择，广告类型的选择，以及相关落地页面的设置都是非常重要的。

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