谷歌海外推广,谷歌海外推广要怎么做-ESG跨境

谷歌海外推广,谷歌海外推广要怎么做

谷歌海外推广

在为具有全球影响力的公司管理在线广告活动时，不可避免地会出现以下问题:你真的需要将谷歌广告翻译成当地语言吗在大多数情况下，答案是肯定的。不幸(或者幸运)，Google Ads不会自动为你翻译广告。如果你用英语做广告，然后选择西班牙语作为目标语言，你的广告将仍然是英语，但将针对说西班牙语的人。另外，除非说西班牙语的人能听懂英语，否则你的英文广告不会吸引太多人。以我的经验来看，当广告用当地语言而不是英语写的时候，点击率总是(而且经常)大大提高。

举个例子，下面是一个客户账号从去年7月中旬到去年10月底发生的事情:翻译谷歌广告——点击率的例子

如你所见，在某些情况下，翻译广告的点击率是英文广告的两倍。然而，即使有这些显著的差异，一些广告商仍然拒绝翻译他们的广告。他们只是不想惹麻烦。我明白了。但这并没有你想象的那么难——尤其是如果你仔细计划的话。以下是一些让这个过程变得更简单的建议。

1。与值得信赖的翻译服务机构合作

考虑到谷歌翻译的流行，你可能想用它把广告从英语翻译成其他语言。请不要如果你用过谷歌翻译，那么你会知道它可以帮助你抓住用其他语言写的内容的要点。但通常，它的翻译远非完美。相反，请使用好的翻译服务。如果你以前从未使用过一个服务，请另一个翻译服务仔细检查它的工作至少开始。或者，由会说当地语言的团队成员来运行。记住，同一种语言可能会产生显著的地区差异。比如西班牙的西班牙语会和墨西哥的西班牙语不一样。因此，请确保您使用的是本地扬声器。

2。规划角色空间

与同一种语言相比，有些语言似乎需要更多的空间。因此，您翻译的广告可能已经用完了字符空间。因此，我们为我们使用的翻译服务提供客户认可的消息传递和字符限制。如果翻译服务无法将译文放入分配的空间，我们会要求它提供替代译文(以及这些替代译文的含义)。

3。接受可能没有对等的词

你可能会发现，广告文案中的一些词语在当地语言中没有对应的词语，尤其是在专业词汇方面。抵制造词或使用意思略有不同的词的冲动。有时候，在当地语言没有对应的英文单词时，还是坚持用英文单词比较好。在这里，高质量的翻译服务和本地人的意见会有所帮助。

4。别忘了展示广告网络

大多数人从搜索互联网开始翻译广告——也许是因为这些广告中的单词太多了。但是请不要忘记你的展示广告，并且翻译它们。由于它们包含的文本较少(在大多数情况下，您可以使用相同的图像)，因此可以快速完成。

5。不要忘记登录页面

同时，不要忘记翻译你的目标网页。人们不想点击当地语言的广告，也不会被转移到完全不同语言的目标网页。你不仅会惹恼潜在客户，还会在未转化的点击上浪费大量预算。

6。不要忘记关键字

翻译广告和目标网页时，请不要忘记翻译关键词。

7。预计否定关键字管理需要更长的时间

因为您将使用其他语言，所以您应该预料到否定关键字管理需要更长的时间。通常这不是什么大问题——但是你应该为此做好准备。负面关键词管理其实是Google Translate非常有用的地方。你可以在谷歌翻译中查找单词，以帮助你确定它们是否应该被添加到负面关键词列表中。

8。为每种语言制作单独的广告系列

在Google Ads中设置广告系列时，一定要分别为每种语言创建广告系列(而不是将它们组合在一起)。这使得监控和比较性能变得更加容易。它还可以防止两种语言共享的单词触发“错误”语言的广告。

9。在设置中找到正确的语言

在设置中选择正确的目标语言很简单，但也很容易被忽略。选择您想联系的客户的语言。所以，举例来说，如果你有德语活动，你想针对说德语的人。谷歌是这样解释的:“通过语言定位，你可以选择你想要吸引的潜在客户的语言。我们将向使用谷歌产品(如搜索或Gmail)或访问谷歌显示广告网络(GDN)上相同语言的网站和应用程序的客户展示您的广告。”

10。保持你的英语运动

仅仅因为你已经将广告和信息翻译成当地语言，并不意味着你不能在这些地区用英语做广告——即使这些语言不是英语。再次指定您想要查找的语言(在本例中为英语)。这样，你就可以在那些地区找到说英语的人，比如当地说多种语言的人和说英语的游客。

翻译Google Ads广告系列需要时间和精力。但是，考虑到我们在性能上的差异，花费时间和精力是值得的。但是请不要相信我。翻译一些你的国际广告系列，检查它们的效果。如果做得好，可以考虑全部翻译。

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