东南亚地区网红营销分析,越南网红营销模式-ESG跨境

东南亚地区网红营销分析,越南网红营销模式

东南亚网络名人营销分析

东南亚是一个我们一开始很熟悉，但仔细想想又很陌生的地方。很多刻板印象叠加在一起，往往阻碍我们对这样一个地区有更深入的了解。如果剥去这些刻板印象，东南亚是个什么样的地方

品牌出海的蜜流之地

东南亚主要由11个国家组成——印度尼西亚、菲律宾、越南、泰国、缅甸、马来西亚、柬埔寨、老挝、新加坡、东帝汶和文莱。总人口6.5亿，网民3.8亿，网民数量持续增长，成为全球罕见的移动互联网“流量洼地”。尤其是在市场竞争激烈、推广成本居高不下的欧美日韩，获客成本相对较低的东南亚更像是一片有待挖掘的“蓝海”。但各国经济文化差异巨大，让出海的玩家很难掘金。

中国品牌出海初期，相比欧美日韩等成熟市场，东南亚并不是最理想的目的地。

但是，智能手机的普及改变了东南亚的硬件条件，促进了社交媒体的发展，给了它直接进入社交媒体时代的机会。

东南亚社交媒体的现状

从社交媒体的使用来看，脸书、Instagram、抖音和YouTube走在前列。东南亚6个核心国家的社交媒体渗透率超过59%，马来西亚甚至高达81%。从年龄层来看，85%的人在18岁到44岁之间。整体而言，东南亚地区的用户更年轻，而年轻的互联网用户对新技术和新产品的接受度很高。

这让东南亚的品牌看到了东南亚市场的巨大潜力，也为他们提供了完善的社交媒体营销渠道。

东南亚社交媒体网络名人的特点

东南亚国家经济文化差异很大，但总体来说，这几类网络名人还是走在前列的。

1.游戏触及人类。

自从智能手机普及以来，电子游戏风靡东南亚，一些以游戏起家的网络名人也迅速在各大社交媒体软件上走红。这些游戏玩家利用他们的影响力塑造了整个东南亚游戏领域。

2.时尚和美容化妆品

无论哪个国家，爱美都是女人的天性。优秀的时尚美妆博主很容易吸引很多粉丝。博主以自己独特的方式与粉丝分享自己的才华、热情或技能，偶尔还会带一点私货。

3.家居和生活方式

生活总是与人息息相关。在生活中创造乐趣，总能得到大家的追捧。于是，越来越多的创作者开始在社交媒体上分享自己的生活方式和家里的好东西。

4.运动和健身

健身成为了让所有人留在职场的主要话题健康，优秀的名人总能最受追捧。这些著名的博主大多是运动员或教练，他们在社交媒体上展示自己的身材或技能，分享自己的日常健身经验或教程。在分享中，他们会提出一些建议或者推荐一些实用的设备。

东南亚社交媒体网络名人营销趋势

1.网络名人营销与电子商务的结合

在过去的一年里，东南亚地区的电子商务发展迅速，在电子商务普及率、人均GDP和消费力以及基础设施等方面都逐渐走向成熟。

与社交媒体的结合加速了电子商务的发展。网络名人里的人给电商提供流量和转化渠道。电子商务与社交媒体的结合将是东南亚电子商务发展的未来趋势。

2.微型网络名人变得越来越重要。

无论从推广成本还是粉丝粘性来看，微网络名人都将是东南亚品牌的首选。一份研究报告显示，77%的公司在营销中倾向于选择腰部或底部网络名人合作。《迷你网络名人》虽然粉丝不多，但是和粉丝联系比较紧密。

选取几个头部网络名人输出优质内容，凭借高阅读量和热度快速炒热话题，再通过微网络名人传播，短时间内实现品牌刷量，可以有效快速提升目标群体的品牌曝光度和品牌知名度。

3.创造力仍然是核心

随着行业的成熟和对透明度的要求，粉丝对红人的要求会越来越高。持续输出优质内容是保持账号稳定的核心因素。

作为品牌方，在与红人搞联合活动时，一定不能局限于展示产品的目的，而应该有更高的思想支持，制作有吸引力的营销视频，这样才能给红人和品牌带来双赢。

摘要

总的来说，东南亚除了新兴平台抖音，其他社交媒体平台都比较成熟，社交媒体的商业化程度也很高。因此，想要快速布局菲律宾市场的离岸企业，可以直接选择成熟高效的MCN机构或当地网络名人达人进行营销推广。毕竟培育品牌，建立用户群体和粉丝群体的时间成本是很高的。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。