想要掌握流量密码教你玩“赚”TikTok直播带货-ESG跨境

想要掌握流量密码教你玩“赚”TikTok直播带货

TikTok直播带货正在起飞

“Hello girls, if you like this item, please place order in the link one from bottom yellow cart!”

在TikTok直播间里，专注跨境美妆供应链8年的浙江远眺化妆品有限公司总经理杨超露出灿烂的微笑，他用一口流利的英语，熟练地与每一位进入直播间并发言的外国观众互动。目前，他的公司跨境出口主战场是TikTok，凭借其独特的老板IP人设打造及风趣搞笑大方的直播风格，收获无数粉丝的青睐,堪称全能型主播，他的自主美妆品牌YOUNG VISION也在英区TikTok享有较好的口碑。而且远眺成为了多个TikTok直播间的美妆供应商，实现了TikTok自播与供应链供应的双渠道发展。

事实上，时间倒退到2022年初，没有人会预测到这一天。“3个月前，第一次在TikTok直播却以零粉零销量惨淡收场。”超哥告诉菌，“从最初的零粉开播，短短一个月内，实现了看播人数和订单数的突破，单场成交额呈现爆发式增长，粉丝数增长近10倍”并在2022年4月TikTok复活节大促中，YOUNG VISION的品牌直播斩获美妆行业英国站第一名，正式为跨境美妆界的一匹黑马。

另一边，中国商人张笃却在后悔入场TikTok直播有点晚，自2014年起张笃就开始聚焦印尼市场做家居出口业务，至今做跨境电商已有8个年头，“没想到TikTok起来会这么快，去年最开始邀请时，我就有关注。”而现在，他周边几乎所有做跨境电商的朋友都开始在TikTok上开店、直播。

据相关数据调查显示，80%以上的人，和张笃的反应几乎一致：没有想到TikTok直播电商发展的速度会这么快。

玩“赚”直播带货，2022TikTok品牌出海峰会

TikTok直播带货为何这么火

作为全球社交媒体领域“顶流”的TikTok，坐拥巨大流量，不仅用户基数大，且用户忠诚度极高，注定会成为品牌出海落地营销的目标阵地。

根据Apptopia编制的应用程序统计数据，TikTok发布声明称其全球月活跃用户数量早已经突破10亿大关；2021年，中国以外的全球用户平均每月在该应用程序上花费19.6小时，在美国，每天大约有18.68%的移动互联网用户会使用TikTok。

正所谓有流量的地方才有钱。TikTok背靠国内“老大哥”抖音的先进经验，从最初纯短视频社交娱乐平台，到后来创作者基金的发布，再到TikTok+店铺外链、TikTok Shop、TikTok 直播等，TikTok变现的方式也越来越多。

如今的TikTok正一步一步走向电商化，为了能让用户在TikTok上形成购物闭环，2021年2月，面对本土商家率先上线印尼站小店功能，开启直播带货之路。用户在浏览视频或者观看直播时可以通过点击“小黄车”查看对应商品，在应用内完成从“种草”到“拔草”的过程。直至2021年12月，在内测直播带货功能近一年后，TikTok才宣布开放TikTok Shop(功能类似抖音小店)注册资格。

不少敢于试水TikTok直播的卖家早早就分上了一杯羹，某印尼小店卖家告诉菌，印尼小店的直播带货越来越火，在TikTok Shop直播带货销量突飞猛进，最高的单场单品达到了80k。

如今的TikTok平台也在逐步加大对于直播的扶持力度，除了推出相关新功能外，也有对应的直播激励政策。目前越来越多的国内知名品牌都已入局TikTok直播。根据《晚点财经》报道，TikTok电商去年销售额约60亿人民币。更有业内人士分析，2022年将是中国跨境直播电商的元年，预计其市场规模将超过一千亿元，同比增长率高达210%。

如何玩“赚”TikTok直播带货

TikTok直播带货的出现，为大量新卖家提供了新的成长机会。

无论是开放国家的数量或是申请开通TikTok Shop的跨境玩家都在爆发式增长，特别是在国内有做过直播带货的玩家更是一拥而入。对于跨境卖家来说，Tiktok Shop直播带货最大的吸引点就是直播中可增加小黄车，提高转化量，省去了运营账号的前期过程，直接进入带货环节。

纵观TikTok与国内抖音，会发现TikTok当下的发展路径与发展趋势，与国内抖音的主线条非常相似。值得一提的是，现在的Tik Tok相当于2019年的抖音，发展态势喜人，正处于流量蓝海阶段。

但是TikTok虽与抖音有一定的相似性，却仍存在一定的差别，由于本土文化、平台环境等因素有所不同，导致许多国内卖家将抖音直播运营的模式生搬硬套到TikTok上，都会出现水土不服的现象，不少卖家都会有以下疑惑：

TikTok直播带货总是零涨粉，零销量，账号一直做不起来

为什么TikTok新卖家直播猛出单，而你还没起量

月销10w英镑，TikTok直播带货有什么新的玩法

什么样的产品更适合TikTok直播带货

……

5月19日，由跨境主办的“流量高地·一触即燃2022TikTok品牌出海峰会”特邀众多行业大咖、亿级大卖与TikTok for business官方经理共同探讨TikTok直播最新玩法与出海品牌崛起机遇届时，头部玩家、跨境卖家、企业主、品牌方等TikTok领域的影响力人物，将以独立演讲、圆桌论坛等形式，为上千位TikTok运营以及出海跨境相关从业精英带来TikTok Shop最新政策解析、TikTok直播带货新玩法和未来发展趋势。

TikTok这头巨鲸将承载更多跨境卖家在蓝海中乘风破浪，直播带货或许是下一个新起点。

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