选品需知：街头风仍有海量市场-ESG跨境

选品需知：街头风仍有海量市场

回首望去，境外各大时尚博客网站The Sartorialist、 All The Pretty Birds和Tommy Ton等时尚网站本质上也是博客。同时，多数时尚影响力人物，本身也是大名鼎鼎的时尚编辑，比如Kate Davidson Hudson、Kate Lanphear、Giovanna Battaglia、Anna Dello Russo等知名境外红人。

而正如我们今天所知道的，一些影响力人物得以跻身聚光灯前排，在时尚理念传播过程中引起了也骚动，比如BryanBoy和Leandra Medine等人。

其中很多为2010年之前推出的网站。例如，The Sartorialist于2005年成立；同年，Tommy Ton也创建了自己的博客Jak  Jill。

去年疫情管控放松后，社媒渠道也涌入了新的潮流传播群体：TikTok创作者。

理想情况下，街头风格仍然能够发挥其作用。吸睛的同时，也能激发观众的灵感。而且如果创作者们将特色产品被贴上标签，或以其它方式可识别的方式展现出来，就更有可能促进未来销量。街头风格的含义也因此得到了改变。

“如今的街头时尚比以往都更具意义。”身兼影响力人物与企业家的Chriselle Lim表示。

过去十年里，她经常出席全球时装周。

“刚开始的时候，街头风格还正在兴起，人们主要关注的是各大编辑和各大时装公司的动向，而非时尚活动所出席的嘉宾。但现在，情况恰恰相反。人们正在关注街头儿童和看表演的观众，关注他们的穿着，并真正探析他们如何也能适配更多的街头风格。”

Kate Davidson Hudso担任著名意大利时尚购物网站LUISAVIAROMA的内刊LVR Magazine主编，她表示：“社交商务的影响力不可低估。”

同时，她引用了爱尔兰咨询公司Accenture 2022年1月的一份报告。报告称：到2025年，社媒购物市场规模预计将达到1.2万亿美元。”其目前市场规模为4.92亿美元。主要面向Z世代和千禧一代年轻消费者，该市场以26%的复合增长率不断扩张。

为了抓住机遇，LUISAVIAROMA推出了视觉搜索功能，消费者可以通过上传照片来找到他们喜欢的衣服款式。Kate Davidson Hudso表示：“如此一来，我们在社交媒体动态中寻找街头风格的服装时，就不会那么费劲了。这是另一种加强消费意愿和渠道联系的方式，街头风格内容和社会性内容非常利于培养这种联系。”

同时，比起那些在实际秀台上往往遥不可及、又不太耐穿的款式，街头时尚更平易近人，这也正是其吸引力所在。街头风格的影响如此之大，以至于现在街头风格常常也能启发T台潮流趋势，算是大众潮流的一种“反哺”。在某些情况下，街头时尚的创作者和摄影师现在就像T台和老牌出版媒体一样具有指示性。”

Chriselle还谈到了过去十年发生的转变。“十年前，每个人都在关注这些指标性所创造的东西，而我们现在则在把握趋势，并将其应用到街道上。但现在，情况正好相反。时尚圈的粉丝们时刻关注着人们街头穿搭。”

同时，她以新款Fendi运动鞋为例，旨在说明时尚品牌借鉴了街头风格，而这在10年前几乎是不可能发生的。

这也是曾经“高高在上”的时尚不断大众化的重要侧写。在过去，街头时尚的报道被前面提到的少数几个摄影师所控制，而现在，任何一个拥有iPhone的人都可以成为街头时尚摄影师。“哪怕是随手拿起相机的人也都很有才华。他们可以给你拍张照片，并在Instagram上标记出来，如今已是司空见惯的了。下个季度，我将作为内部摄影师与他们合作，我很享受这种感觉。”

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