Q4电商指南：物流运输延误、隐私保护升级这届Q4怎么争-ESG跨境

Q4电商指南：物流运输延误、隐私保护升级这届Q4怎么争

一、2020年回顾

Q4是众多DTC品牌公认的至关重要的销售旺季。许多品牌会用一整年的时间筹备预算、打造产品组合、再营销，为投入假日销售旺季的激烈竞争而做准备。对于仰赖在黑五和网一“大肆收割”销售量的电商卖家来说同样如此。本篇报告将分析往年假日销售季情况、提高销量的战略、并以此对今年Q4假日销售季情况进行预测。

以下先为大家展示在2020年影响媒体宣传及电商销量的几大重要因素：

1. 2020年美国总统大选

在美国劳动节后和大选日当天，媒体宣传受美国总统大选的影响尤为显著。大选前，广告商之间的激烈竞争加大了活动宣传开销，尤其在几家核心的数字渠道如Facebook和Google的花销更甚。

2.新冠疫情

鉴于新冠疫情的影响，品牌纷纷为Q4预留大比例的应急预备金，有些已经加大了9月和10月的广告开销，迫使其他同行也为广告支出加码，各平台优惠折扣推广络绎不绝。

3.封城及健康顾虑

封城及对社交安全的担忧弱化了实体店购物的必要性，在11月和12月份消费力更多转向线上，也算是部分抵消了上涨的广告支出。

二、2021年市场预测

2021年电商市场不容小觑，预计与2020年会有较大区别，主要须留意以下几个关键因素：

1.零售业势头回归

不同于2020年，随着许多消费者回归实体店购物，预计在今年假日季零售销售额会大幅度上升。Mastercard也可佐证“从2019至2021年，预计零售销售额增长了11.1%”，表明随着零售实体店开店数量增多，线下购物情况有所回暖。鉴于此，预计电商地位仍保持不变，但不可避免与其他渠道竞争市场份额。

2.优惠提前，频次加多

每年节假日优惠都会提前发放，通常在10月末万圣节之后开始，然后在黑五网一火力全开。据全美零售联合会
文章推荐
【融资发布】韩国家居改造公司oHouse获1.82亿美元D轮融资
亚马逊卖家如何突破流量单一困境  
多巨头入局的市场需求报复性反弹跨境卖家或将迎来红利
ESG——中国企业的第二张“名片”

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。